| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 绪论 | 第8-12页 |
| 一、研究缘起 | 第8-9页 |
| 二、文献综述 | 第9-10页 |
| 三、SWOT分析法的概念及内容 | 第10-12页 |
| 第一章 SWOT分析法下的电视节目营销的内外部环境分析 | 第12-19页 |
| 第一节 电视节目营销的内部环境分析 | 第12-14页 |
| 一、优势分析 | 第12-14页 |
| 二、劣势分析 | 第14页 |
| 第二节 电视节目营销的外部环境分析 | 第14-19页 |
| 一、机会分析 | 第15-16页 |
| 二、威胁分析 | 第16-19页 |
| 第二章 SWOT发展战略下的电视节目营销策略分析 | 第19-41页 |
| 第一节 SO发展战略下的创新战略分析 | 第19-25页 |
| 一、SO发展战略区域的优势与机会 | 第19-20页 |
| 二、创新战略实现了内部优势的最大化 | 第20-24页 |
| 三、创新战略风险的规避 | 第24-25页 |
| 第二节 WO发展战略下的整合营销分析 | 第25-30页 |
| 一、WO发展战略区域的劣势与机会分析 | 第25-26页 |
| 二、整合营销拓宽了盈利来源 | 第26-29页 |
| 三、克服实施整合营销的障碍 | 第29-30页 |
| 第三节 ST发展战略下的差异化策略分析 | 第30-34页 |
| 一、ST发展战略区域的优势与威胁 | 第30-31页 |
| 二、差异化策略抵御了竞争对手的威胁 | 第31-34页 |
| 三、发挥差异化营销的优势 | 第34页 |
| 第四节 WT发展战略下的品牌战略分析 | 第34-41页 |
| 一、WT发展战略区域的劣势与威胁 | 第34-35页 |
| 二、品牌战略摆脱了营销的内外困境 | 第35-39页 |
| 三、保持品牌战略的方法 | 第39-41页 |
| 第三章 电视节目营销策略的原则性规范分析 | 第41-47页 |
| 第一节 SWOT分析法的绝对性分析 | 第41-42页 |
| 第二节 电视节目营销策略的制定具有灵活性 | 第42-44页 |
| 第三节 电视节目营销策略的原则性规范 | 第44-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 在读期间相关成果发表情况 | 第52页 |