移动互联网手机广告营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究框架 | 第13-16页 |
| 第2章 国内外研究文献及分析 | 第16-27页 |
| ·国外研究成果分析 | 第16-22页 |
| ·手机媒体的发展历程 | 第16-18页 |
| ·移动互联网广告研究 | 第18-22页 |
| ·国内研究成果分析 | 第22-27页 |
| 第3章 移动互联网手机广告概念及主要形式 | 第27-37页 |
| ·广告的发展 | 第27-28页 |
| ·手机广告 | 第28-32页 |
| ·移动互联网手机广告的主要类型 | 第32-35页 |
| ·移动互联网手机广告的特点 | 第35-37页 |
| 第4章 当前移动互联网手机广告市场的现状分析研究 | 第37-59页 |
| ·网络广告市场与移动互联网市场分析 | 第37-40页 |
| ·中国互联网手机用户特征分析 | 第40-46页 |
| ·市场竞争状况分析 | 第46-53页 |
| ·移动互联网巨头的发展趋势 | 第46-49页 |
| ·中国移动营销市场发展现状 | 第49-53页 |
| ·移动互联网手机广告存在的问题 | 第53-59页 |
| 第5章 移动互联网手机广告发展趋势 | 第59-63页 |
| ·移动互联网手机广告的发展方向 | 第59-60页 |
| ·移动互联网手机广告的政策导向 | 第60-63页 |
| 第6章 移动互联网手机广告营销策略探讨 | 第63-81页 |
| ·移动互联网广告的独特体验模式 | 第63-65页 |
| ·与传统广告媒体的区别 | 第63-64页 |
| ·与普通手机广告的区别 | 第64-65页 |
| ·基于精准营销开展的营销策略 | 第65-70页 |
| ·移动互联网广告特性——使广告变成窄告 | 第65-66页 |
| ·移动互联网广告特性——多种付费方式 | 第66-68页 |
| ·移动互联网广告特性——LBS 的运用 | 第68-70页 |
| ·基于个性化开展的营销策略 | 第70-73页 |
| ·互联网与常规广告形式的比较 | 第70-72页 |
| ·移动互联网手机广告形式的多样性 | 第72-73页 |
| ·基于高度互动性开展的营销策略 | 第73-77页 |
| ·基于高度私密性开展的营销策略 | 第77-81页 |
| 第7章 结论与展望 | 第81-83页 |
| 参考文献 | 第83-89页 |
| 致谢 | 第89页 |
