| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-16页 |
| （一） 研究背景 | 第12-13页 |
| （二） 研究目的与意义 | 第13-14页 |
| 1. 研究目的 | 第13页 |
| 2. 研究意义 | 第13-14页 |
| （三） 研究内容和方法 | 第14-16页 |
| 第二章 情感诉求与现代商业广告设计的关系探索 | 第16-24页 |
| （一） 情感诉求广告的现状解析 | 第16-18页 |
| 1. 情感诉求广告的概念 | 第16-17页 |
| 2. 情感诉求广告的形成 | 第17页 |
| 3. 情感诉求广告的特点 | 第17-18页 |
| （二） 从设计心理学角度分析情感诉求广告理念 | 第18-20页 |
| 1. 设计心理学的概念及意义 | 第18-19页 |
| 2. 从设计心理学角度分析情感诉求在商业广告设计中的作用 | 第19-20页 |
| （三） 情感诉求在现代商业广告设计中的重要地位 | 第20-24页 |
| 1. 情感诉求是商业广告设计打造品牌的主要策略 | 第21-23页 |
| 2. 感性消费占主导地位的现代消费方式 | 第23-24页 |
| 第三章 情感诉求在现代商业广告设计中的运用分析 | 第24-32页 |
| （一） 情感诉求应用在现代商业广告设计中一般原则 | 第24-26页 |
| 1. 真情实感的原则 | 第24页 |
| 2. 艺术表现的原则 | 第24-25页 |
| 3. 基于原创的原则 | 第25页 |
| 4. 理性浪漫的原则 | 第25-26页 |
| （二） 现代商业广告设计中的情感诉求常见的表现形式 | 第26-32页 |
| 1. 抒发情爱温暖 | 第27-28页 |
| 2. 激发怀旧情结 | 第28-29页 |
| 3. 创造诙谐幽默情景 | 第29-30页 |
| 4. 渲染恐惧情绪 | 第30-31页 |
| 5. 回归自然和谐 | 第31-32页 |
| 第四章 现代商业广告设计中情感诉求的心理特征 | 第32-40页 |
| （一） 现代商业广告设计中情感心理应用 | 第32-34页 |
| 1. 消费需求 | 第32-33页 |
| 2. 消费动机 | 第33页 |
| 3. 设计说服 | 第33-34页 |
| 4. 消费者购买决策 | 第34页 |
| （二） 情感诉求要把握人性的基本点, 以消费者的需求心理为诉求点 | 第34-38页 |
| 1. 儿童的消费心理特点 | 第35页 |
| 2. 青年的消费心理特点 | 第35-36页 |
| 3. 女性的消费心理特点 | 第36-37页 |
| 4. 男性的消费心理特点 | 第37页 |
| 5. 老年人的消费心理特点 | 第37-38页 |
| （三） 现代商业广告设计营销观念的转变 | 第38-40页 |
| 1. 现代商业广告设计转向重点研究消费者心理 | 第38-39页 |
| 2. 现代商业广告设计从重视合理性转向重视情感性 | 第39-40页 |
| 第五章 情感诉求对现代商业广告设计的影响 | 第40-44页 |
| （一） 情感诉求为现代商业广告提高品牌效应 | 第40-41页 |
| （二） 情感诉求为现代商业广告设计提供新的设计语言 | 第41-42页 |
| （三） 情感诉求促使现代商业广告设计创意的升级 | 第42-44页 |
| 第六章 现代商业广告设计中情感诉求的发展展望 | 第44-49页 |
| （一） 巧妙抓住消费者的情感需求 | 第44页 |
| （二） 有效地把产品特性与情感联系起来 | 第44-45页 |
| （三） 适当利用名人效应 | 第45页 |
| （四）把握情感限度，避免出现不道德的内容 | 第45-46页 |
| （五） 对设计师的新要求 | 第46-49页 |
| 1. 具有较强的艺术创新能力 | 第46页 |
| 2. 具有深厚而广泛的艺术修养 | 第46-47页 |
| 3. 具有较强的社会责任感 | 第47-48页 |
| 4. 掌握先进的艺术设计技能 | 第48-49页 |
| 结语 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
