| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 一、引言 | 第7-10页 |
| (一) 研究的背景与意义 | 第7-8页 |
| 1、研究背景 | 第7页 |
| 2、研究意义 | 第7-8页 |
| (二) 研究问题的提出 | 第8页 |
| (三) 研究的思路与方法 | 第8-10页 |
| 1、研究思路 | 第8-9页 |
| 2、研究方法 | 第9-10页 |
| 二、案例正文 | 第10-24页 |
| (一) 关于Nike | 第10-12页 |
| 1、企业简介 | 第10-12页 |
| 2、Nike主要业务分析 | 第12页 |
| (二) Nike的品牌战略 | 第12-15页 |
| 1、Nike的品牌之路 | 第12-13页 |
| 2、Nike的品牌战略实施现状 | 第13-15页 |
| (三) Nike的虚拟化经营 | 第15-18页 |
| 1、品牌推广与在线营销模式 | 第15-17页 |
| 2、Nike网络营销策略实施概况 | 第17-18页 |
| (四) Nike公司网络营销策略的实现方式 | 第18-23页 |
| 1、Nike官方网站 | 第19-20页 |
| 2、Nike+社交网站与APP应用 | 第20-21页 |
| 3、微薄推广结合事件营销 | 第21-22页 |
| 4、线上线下媒体活动互动 | 第22-23页 |
| (五) Nike网络营销策略实施中现存的不足 | 第23-24页 |
| 三、案例分析 | 第24-43页 |
| (一) 相关文献综述 | 第24-33页 |
| 1、品牌形象相关理论 | 第24-27页 |
| 2、SWOT分析方法 | 第27页 |
| 3、网络互动传播 | 第27-33页 |
| (二) Nike网络营销策略的SWOT分析 | 第33-37页 |
| 1、基于主网站模式的SWOT分析 | 第33-34页 |
| 2、借助其他网站模式的SWOT分析 | 第34-35页 |
| 3、品牌推广的SWOT分析 | 第35-36页 |
| 4、“品牌推广+在线销售”的SWOT分析 | 第36-37页 |
| (三) Nike网络互动媒体的组合策略 | 第37-40页 |
| (四) Nike基于品牌形象推广的网络营销策略优化的思路 | 第40-43页 |
| 1、网络口碑管理——网络公关传播 | 第40-41页 |
| 2、建立有价值的客户关系 | 第41-42页 |
| 3、牵手娱乐媒体平台 | 第42-43页 |
| 四、结论与展望 | 第43-44页 |
| (一) 结论 | 第43页 |
| (二) 本文的不足与展望 | 第43-44页 |
| 1、不足 | 第43页 |
| 2、未来展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 作者简历 | 第46页 |