| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-14页 |
| 第一节 问题的提出 | 第7-8页 |
| 第二节 本文的研究目的及意义 | 第8-9页 |
| 第三节 国内外研究的现状 | 第9-13页 |
| 一、国内研究现状 | 第9-12页 |
| 二、国外研究现状 | 第12-13页 |
| 第四节 本文的研究方法及研究内容 | 第13-14页 |
| 第二章 本土化及品牌的相关理论 | 第14-22页 |
| 第一节 品牌及品牌本土化发展战略 | 第14-16页 |
| 一、品牌 | 第14-15页 |
| 二、品牌发展战略 | 第15页 |
| 三、品牌本土化发展战略 | 第15-16页 |
| 第二节 跨国公司中国市场本土化发展战略的差异分析 | 第16-22页 |
| 一、环境的差异 | 第16-17页 |
| 二、文化的差异 | 第17页 |
| 三、跨国银行进入中国的竞争现状及特点分析 | 第17-22页 |
| 第三章 汇丰银行品牌本土化战略 | 第22-42页 |
| 第一节 汇丰银行在中国市场发展的现状 | 第22-25页 |
| 一、西方银行品牌发展历程 | 第22-23页 |
| 二、汇丰银行的发展概述 | 第23-24页 |
| 三、汇丰银行的国际化进程 | 第24-25页 |
| 第二节 汇丰银行本土化的表现分析 | 第25-42页 |
| 一、广告本土化 | 第26-29页 |
| 二、公关本土化 | 第29-37页 |
| 三、产品本土化 | 第37-39页 |
| 四、服务网点本土化 | 第39-42页 |
| 第四章 启示：国内银行应以本土化战略来进行品牌国际化 | 第42-54页 |
| 第一节 国内银行的国际化战略——以中国银行海外发展为例 | 第43-48页 |
| 第二节 国内银行品牌国际化进程中遇到的难题 | 第48-50页 |
| 第三节 国内银行实施品牌本土化发展战略的思考 | 第50-54页 |
| 总结 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |