| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-26页 |
| 第一节 研究背景 | 第10-15页 |
| 一、 人声鼎沸的媒介融合市场 | 第10-12页 |
| 二、 考验严峻的传统传媒行业 | 第12-13页 |
| 三、 激流逼近的传播变革行动 | 第13-15页 |
| 第二节 研究目的和意义 | 第15-17页 |
| 一、 研究目的 | 第15页 |
| 二、 研究问题 | 第15页 |
| 三、 研究的意义和价值 | 第15-17页 |
| 第三节 文献综述 | 第17-23页 |
| 一、 国外刊物研究 | 第17-20页 |
| 二、 国内刊物研究 | 第20-23页 |
| 第四节 研究内容与框架 | 第23-26页 |
| 一、 研究的主要内容 | 第23-24页 |
| 二、 研究思路和方法 | 第24-26页 |
| 第二章 媒介融合视域下的电视与微博 | 第26-43页 |
| 第一节 媒介融合概念的界定和溯源 | 第26-30页 |
| 一、 媒介融合概念的厘定 | 第26-27页 |
| 二、 媒介融合研究的焦点 | 第27-28页 |
| 三、 媒体融合的动因及其过程分析 | 第28-30页 |
| 第二节 媒介融合的新势力——微博 | 第30-36页 |
| 一、 微博横空出世改写传播方式 | 第30-32页 |
| 二、 微博势力迅速扩张形成新的舆论场域 | 第32-34页 |
| 三、 微博冲击传统媒体侵染传统媒体领域 | 第34-36页 |
| 第三节 媒介融合的老场域——电视 | 第36-43页 |
| 一、 制播时间持续缓增遭遇新媒体挑战 | 第36-38页 |
| 二、 不断加大资源整合扩大新媒体业务 | 第38-40页 |
| 三、 借力微博新渠道重构评估体系 | 第40-43页 |
| 第三章 电视媒体使用微博研究 | 第43-94页 |
| 第一节 电视机构使用微博过程研究 | 第44-65页 |
| 一、 电视机构微博概况 | 第44-46页 |
| 二、 电视机构微博内容呈现 | 第46-50页 |
| 三、 电视机构使用微博目的 | 第50-55页 |
| 四、 电视栏目使用微博过程 | 第55-65页 |
| 第二节 电视机构使用微博效果研究 | 第65-94页 |
| 一、 内容交互研究：到底是谁改变了谁？ | 第65-84页 |
| 二、 舆论影响力研究：到底是谁主导谁？ | 第84-94页 |
| 第四章 电视从业者使用微博研究 | 第94-121页 |
| 第一节 研究设计及其研究过程 | 第95-98页 |
| 一、 研究假设与研究方法 | 第95-96页 |
| 二、 研究样本获得与问卷设计 | 第96页 |
| 三、 调查问卷统计分析方法 | 第96-97页 |
| 四、 调查对象基本资料陈述 | 第97-98页 |
| 五、调查结果陈述方式 | 第98页 |
| 第二节 电视媒体人使用微博动机研究 | 第98-103页 |
| 一、 电视媒体人：被微博的即时性和便利性所吸引 | 第98-99页 |
| 二、 电视媒体人微博：新闻线索的天然场所 | 第99-103页 |
| 第三节 电视媒体人微博内容特征研究 | 第103-109页 |
| 一、 电视媒体人微博页面呈现研究 | 第103-104页 |
| 二、 电视媒体人微博的内容类型研究 | 第104-107页 |
| 三、 电视媒体人微博语态研究 | 第107-109页 |
| 第四节 电视媒体人微博的群体特征研究 | 第109-118页 |
| 一、 电视媒体人微博：凸显职业身份的个人传播“自媒体” | 第109-112页 |
| 二、 电视媒体人微博：凸显职业身份的社会舆论引导者 | 第112-118页 |
| 第五节 电视媒体人微博的性质与归属研究 | 第118-121页 |
| 一、 电视传媒人微博：“孔雀舆论领袖”的自我律定 | 第119-120页 |
| 二、 电视媒体人微博：引导“社会流瀑”，杜绝媒介审判 | 第120-121页 |
| 第五章 受众与电视媒体微博互动研究 | 第121-145页 |
| 第一节 问卷设计和研究方法 | 第122-125页 |
| 一、 问卷设计目的和内容 | 第122页 |
| 二、 研究方法和执行情况 | 第122-125页 |
| 第二节 受众对新旧媒体的使用情况分析 | 第125-129页 |
| 一、 传统媒体：电视是受众获取信息的最重要来源 | 第125-126页 |
| 二、 新媒体：互联网门户网站是网上阅读首选 | 第126-129页 |
| 第三节 受众对社交媒体使用情况 | 第129-131页 |
| 一、 受众对社交媒体的选择 | 第129页 |
| 二、 受众使用新浪微博基本情况 | 第129-131页 |
| 第四节 受众对电视媒体人微博的印象分析 | 第131-134页 |
| 一、 电视名人新浪微博成为受众关注的重点 | 第131-132页 |
| 二、 受众关注中央电视台主持人微博 | 第132页 |
| 三、 受众关注全国卫视主持人微博 | 第132-133页 |
| 四、 受众关注的电视媒体制片人、评论员 | 第133页 |
| 五、 受众关注的报纸网站媒体人 | 第133-134页 |
| 第五节 受众对电视媒体人微博的态度分析 | 第134-137页 |
| 一、 受众选择电视名人微博的原因 | 第134页 |
| 二、 受众关注电视名人微博的目的 | 第134-135页 |
| 三、 受众对电视名人微博的态度 | 第135-137页 |
| 四、 受众对电视名人微博的职业伦理评介 | 第137页 |
| 五、 受众对电视名人微博公信力的印象 | 第137页 |
| 第六节 受众对电视栏目微博的态度分析 | 第137-144页 |
| 一、 受众关注电视栏目微博的目的 | 第137页 |
| 二、 受众关注电视栏目微博的原因 | 第137-138页 |
| 三、 受众不关注电视栏目微博的原因 | 第138页 |
| 四、 受众对电视栏目微博征集新闻线索的态度 | 第138-139页 |
| 五、 受众心中最好的电视栏目微博排名 | 第139-144页 |
| 第七节 重大事件中受众选择媒介行为研究 | 第144-145页 |
| 第六章 全文总结和研究展望 | 第145-148页 |
| 主要参考文献 | 第148-156页 |
| 附录一：媒体人使用社交媒体调查问卷 | 第156-165页 |
| 附录二：受众对社交媒体态度调查问卷 | 第165-184页 |
| 后记 | 第184-188页 |
| 在学期间学术成果情况 | 第188页 |
