| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 绪论 | 第12-30页 |
| 一、 选题动机及意义 | 第12-17页 |
| （一） 选题动机 | 第12-16页 |
| （二） 选题意义 | 第16-17页 |
| 二、 文献综述 | 第17-28页 |
| （一） 研究现状 | 第17-26页 |
| （二） 对国内外文献的评价 | 第26-28页 |
| 三、 研究方法 | 第28-29页 |
| （一） 文献研究法 | 第28页 |
| （二） 比较分析法 | 第28-29页 |
| （三） 统计模型 | 第29页 |
| （四） 经济计量模型分析 | 第29页 |
| 四、 研究内容及基本思路 | 第29-30页 |
| 第一章 经济波动与媒体广告收益变化:一个概述 | 第30-52页 |
| 一、 经济波动与企业市场行为 | 第30-32页 |
| （一） 经济周期与经济波动 | 第30-31页 |
| （二） 经济波动与企业市场行为的相互影响 | 第31-32页 |
| 二、 经济波动背景下媒体广告收益变化规律的描述 | 第32-36页 |
| （一） 经济波动对媒体广告收益的整体影响 | 第32-33页 |
| （二） 经济波动带来不同媒体广告收益的分化 | 第33-34页 |
| （三） 经济波动与媒体广告收益关系的实证研究回顾 | 第34-36页 |
| 三、 经济波动背景下我国媒体广告收益变化的实证研究 | 第36-50页 |
| （一） 经济波动与媒体广告营业额总量变化的关系 | 第37-47页 |
| （二） 经济波动中不同类型媒体广告营业额的变动分析 | 第47-49页 |
| （三） 经济波动与不同媒体广告收益的弹性关系分析 | 第49-50页 |
| 四、 小结 | 第50-52页 |
| 第二章 不同类型媒体广告收益变化的原因：经济波动背景下的媒体替代视角分析 | 第52-71页 |
| 一、 媒体替代的理论解释 | 第52-54页 |
| （一） 媒体替代：基于消费者选择理论的分析 | 第53页 |
| （二） 媒体替代：基于受众信息获取选择的分析 | 第53-54页 |
| 二、 媒体替代视角下广告收益变化的原因分析 | 第54-61页 |
| （一） 媒体替代的复杂性与广告收益 | 第55-57页 |
| （二） 媒体不完美替代与广告收益 | 第57-58页 |
| （三） 媒体置换与广告收益 | 第58-61页 |
| 三、 媒体替代视角下的媒体广告收益变化分析：经济波动背景下基于中国数据的实证研究 | 第61-70页 |
| （一） 数据 | 第62页 |
| （二） 经济波动背景下媒体替代现象的寻找与描述 | 第62-70页 |
| 四、 小结 | 第70-71页 |
| 第三章 不同类型媒体广告收益变化的原因：经济波动背景下企业决策视角 | 第71-97页 |
| 一、 经济波动中企业决策对媒体广告收益的影响 | 第71-74页 |
| （一） 企业广告决策具有顺周期特点的原因 | 第72-73页 |
| （二） 企业广告投放决策具有逆周期特点的原因 | 第73-74页 |
| 二、 经济波动中企业决策对不同类型媒体广告收益的差异性影响 | 第74-76页 |
| 三、 企业决策视角下中国广告市场不同类型媒体广告收益变化的原因分析 | 第76-95页 |
| （一） 数据与计量技术 | 第77-78页 |
| （二） 中国媒体广告收益与经济波动的关系 | 第78-79页 |
| （三） 中国不同类型媒体广告收益与经济波动的关系 | 第79-83页 |
| （四） 中国不同媒体广告收益与行业经济波动的关系 | 第83-95页 |
| 四、 小结 | 第95-97页 |
| 第四章 经济波动背景下不同类型媒体广告收益变化的原因：产业结构视角分析 | 第97-119页 |
| 一、 经济波动、产业结构与媒体广告收益 | 第97-101页 |
| （一） 经济波动与产业结构 | 第97-99页 |
| （二） 产业结构与广告投放 | 第99-101页 |
| （三） 经济波动与不同产业的广告投放 | 第101页 |
| 二、 经济波动背景下产业结构的改变对不同类型媒体广告收益变化的影响：基于中国数据的实证研究 | 第101-118页 |
| （一） 数据 | 第102页 |
| （二） 产业结构升级与不同类型媒体广告收益变化相关关系的描述与检验：基于中国数据 | 第102-118页 |
| 三、 小结 | 第118-119页 |
| 第五章 结论与讨论 | 第119-126页 |
| 一、 本文的研究发现 | 第120-124页 |
| （一） 媒体广告收益对 GDP 变化的反应 | 第120-121页 |
| （二） 媒体替代存在于中国广告市场 | 第121-122页 |
| （三） 企业决策影响不同媒体广告收益 | 第122-123页 |
| （四） 不同媒体的广告收益受到产业结构及其调整的影响 | 第123-124页 |
| 二、 本文研究的不足与未来研究的方向 | 第124-126页 |
| （一） 关于时间段和数据选取的不足 | 第124-125页 |
| （二） 关于媒体替代的深度挖掘 | 第125页 |
| （三） 关于企业投资规律的深入探索 | 第125页 |
| （四） 关于产业内行业的进一步细分 | 第125-126页 |
| 参考文献 | 第126-139页 |
| 附录 | 第139-150页 |
| 后记 | 第150-154页 |
| 在学期间学术成果 | 第154页 |
