基于企业社会责任的品牌资产评估的影响因素研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·问题的提出 | 第9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究内容与框架 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究框架 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-13页 |
| 2 相关理论概述 | 第13-30页 |
| ·品牌资产理论 | 第13-23页 |
| ·品牌资产概念的界定 | 第13-14页 |
| ·品牌资产评估方法及影响因素的研究综述 | 第14-23页 |
| ·企业社会责任的相关理论 | 第23-27页 |
| ·企业社会责任的内涵 | 第23-24页 |
| ·企业社会责任的范围 | 第24-26页 |
| ·述评 | 第26-27页 |
| ·企业社会责任与品牌资产之间的关系研究 | 第27-30页 |
| ·国外关于企业社会责任与品牌资产关系的研究 | 第27-28页 |
| ·国内关于企业社会责任与品牌资产关系的研究 | 第28-30页 |
| 3 研究模型与研究设计 | 第30-45页 |
| ·概念模型的构建 | 第30-34页 |
| ·构建概念模型的总体思路 | 第30-31页 |
| ·模型维度的选取与要素分析 | 第31-33页 |
| ·概念模型的构建 | 第33-34页 |
| ·研究假设的提出 | 第34-35页 |
| ·对企业社会责任的研究假设 | 第34页 |
| ·对品牌知名度的研究假设 | 第34页 |
| ·对感知质量的研究假设 | 第34-35页 |
| ·对感知价值的研究假设 | 第35页 |
| ·对品牌忠诚度的研究假设 | 第35页 |
| ·实证研究设计 | 第35-39页 |
| ·研究行业和调查对象的选择 | 第35-36页 |
| ·测量量表的开发 | 第36-38页 |
| ·调查问卷的设计 | 第38页 |
| ·样本的选择和问卷的发放 | 第38-39页 |
| ·小样本预调研 | 第39-45页 |
| ·项目分析 | 第39-42页 |
| ·效度分析 | 第42-44页 |
| ·信度分析 | 第44-45页 |
| 4 实证研究 | 第45-65页 |
| ·样本概况 | 第45-48页 |
| ·样本基本特征描述统计 | 第45-47页 |
| ·数据的描述性统计分析 | 第47-48页 |
| ·数据分析 | 第48-62页 |
| ·项目分析 | 第48-50页 |
| ·效度分析 | 第50-52页 |
| ·信度分析 | 第52页 |
| ·相关分析 | 第52-53页 |
| ·回归分析 | 第53-62页 |
| ·假设检验结果分析 | 第62-64页 |
| ·模型修正 | 第64-65页 |
| 5 结论 | 第65-69页 |
| ·研究结论和对策建议 | 第65-67页 |
| ·研究结论 | 第65-66页 |
| ·对策建议 | 第66-67页 |
| ·创新点和局限性 | 第67-68页 |
| ·创新点 | 第67页 |
| ·局限性 | 第67-68页 |
| ·研究展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 附录 | 第73-77页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第77-80页 |
| 致谢 | 第80页 |
