基于旅游体验的“农家乐”游客重游意愿研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 1. 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·体验经济时代到来,旅游者的需求趋向体验化 | 第11页 |
| ·农家乐遭遇发展瓶颈,游客流失现象严重 | 第11页 |
| ·国家高度重视乡村旅游的发展,政策保障充分 | 第11-12页 |
| ·学术界游客重游相关理论缺乏,有待丰富 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-14页 |
| ·理论意义 | 第12-13页 |
| ·实践意义 | 第13-14页 |
| ·本研究创新之处 | 第14页 |
| ·研究内容和研究框架 | 第14-17页 |
| ·研究拟解决的问题 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究框架 | 第15-17页 |
| 2 研究综述与相关理论基础 | 第17-31页 |
| ·研究综述 | 第17-29页 |
| ·国内外关于农家乐的研究综述 | 第17-20页 |
| ·国内外关于游客重游意愿的研究综述 | 第20-24页 |
| ·国内外关于旅游体验的研究综述 | 第24-29页 |
| ·相关基础理论回顾 | 第29-31页 |
| ·内驱力理论 | 第29页 |
| ·市场细分理论 | 第29-30页 |
| ·社会交换理论 | 第30-31页 |
| 3. 研究模型与假设 | 第31-40页 |
| ·核心概念界定 | 第31-32页 |
| ·农家乐 | 第31页 |
| ·重游意愿 | 第31页 |
| ·旅游体验 | 第31-32页 |
| ·游客感知价值 | 第32页 |
| ·游客满意度 | 第32页 |
| ·研究模型构建 | 第32-36页 |
| ·已有相关研究的理论模型 | 第32-35页 |
| ·本研究的模型构建 | 第35-36页 |
| ·研究假设 | 第36-39页 |
| ·自变量-因变量 | 第36页 |
| ·自变量-中介变量 | 第36-37页 |
| ·中介变量-因变量 | 第37-38页 |
| ·中介变量的中介效应 | 第38-39页 |
| ·研究假设小结 | 第39-40页 |
| 4. 问卷设计与调查 | 第40-46页 |
| ·变量界定 | 第40页 |
| ·量表设计 | 第40-42页 |
| ·自变量的题项设计 | 第40-41页 |
| ·中介变量的题项设计 | 第41-42页 |
| ·因变量的题项设计 | 第42页 |
| ·问卷设计与数据收集 | 第42-44页 |
| ·问卷的设计过程 | 第42-43页 |
| ·问卷结构 | 第43页 |
| ·问卷的发放与回收 | 第43-44页 |
| ·统计分析方法 | 第44-46页 |
| ·描述性统计分析 | 第44页 |
| ·信度分析 | 第44-45页 |
| ·因子分析 | 第45页 |
| ·相关分析 | 第45页 |
| ·多元回归分析 | 第45-46页 |
| 5. 数据分析与结果 | 第46-64页 |
| ·样本的统计特征 | 第46-48页 |
| ·样本的基本统计特征 | 第46-47页 |
| ·变量的描述性统计 | 第47-48页 |
| ·信度与效度分析 | 第48-50页 |
| ·问卷整体的信度分析 | 第48-49页 |
| ·效度分析 | 第49-50页 |
| ·因子分析 | 第50-54页 |
| ·农家乐游客旅游体验量表的因子分析 | 第50-51页 |
| ·农家乐游客旅游体验各自变量的因子分析 | 第51-53页 |
| ·中介变量的因子分析 | 第53页 |
| ·农家乐游客重游意愿的因子分析 | 第53-54页 |
| ·相关分析 | 第54-55页 |
| ·回归分析 | 第55-62页 |
| ·农家乐游客的旅游体验与重游意愿的回归分析 | 第56-57页 |
| ·农家乐游客的旅游体验与中介变量的回归分析 | 第57-58页 |
| ·中介变量与农家乐游客的重游意愿的回归分析 | 第58-59页 |
| ·中介变量的中介作用分析 | 第59-62页 |
| ·验证结果 | 第62-64页 |
| 6. 实证结果分析 | 第64-70页 |
| ·自变量与重游意愿 | 第64-66页 |
| ·农家乐游客的景观体验与重游意愿 | 第64页 |
| ·农家乐游客的设施体验与重游意愿 | 第64-65页 |
| ·农家乐游客的服务体验与重游意愿 | 第65页 |
| ·农家乐游客的表演活动体验与重游意愿 | 第65-66页 |
| ·自变量与中介变量 | 第66-67页 |
| ·中介变量与重游意愿 | 第67-68页 |
| ·农家乐游客的感知价值与重游意愿 | 第67-68页 |
| ·农家乐游客的满意度与重游意愿 | 第68页 |
| ·中介变量的中介作用 | 第68-70页 |
| ·农家乐游客“感知价值”的中介作用 | 第68-69页 |
| ·农家乐游客“满意度”的中介作用 | 第69-70页 |
| 7. 研究结论与展望 | 第70-73页 |
| ·研究结论 | 第70-71页 |
| ·管理启示 | 第71-72页 |
| ·做足激励因素,吸引游客重游 | 第71页 |
| ·注重保健因素,降低游客不满 | 第71页 |
| ·提高感知价值,促进游客重游 | 第71-72页 |
| ·研究局限与展望 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-79页 |
| 附录：问卷调查表 | 第79-81页 |
| 致谢 | 第81页 |
