| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的及意义 | 第9-11页 |
| ·论文可能创新点 | 第11页 |
| ·研究思路及论文框架 | 第11-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-25页 |
| ·代言人理论研究 | 第13-16页 |
| ·ELM 模型研究 | 第16-18页 |
| ·个人捐赠行为研究 | 第18-24页 |
| ·理论评述 | 第24-25页 |
| 3 研究假设及研究方法 | 第25-32页 |
| ·假设提出 | 第25-27页 |
| ·变量测量 | 第27-29页 |
| ·实验设计 | 第29-31页 |
| ·数据收集 | 第31-32页 |
| 4 数据分析 | 第32-42页 |
| ·样本特征描述 | 第32-33页 |
| ·信效度检验 | 第33-35页 |
| ·操控性检查 | 第35-36页 |
| ·相关分析 | 第36-42页 |
| 5 研究结果及讨论 | 第42-45页 |
| ·研究结论 | 第42-43页 |
| ·研究启示 | 第43-44页 |
| ·研究局限及研究展望 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 附录 调查问卷 | 第50-52页 |