| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究目的与意义 | 第11-12页 |
| ·研究思路及框架 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-21页 |
| ·非营利组织品牌形象研究综述 | 第15-17页 |
| ·捐赠忠诚度研究综述 | 第17-19页 |
| ·非营利组织品牌形象与个人捐赠忠诚度关系研究 | 第19-21页 |
| 3 研究设计 | 第21-28页 |
| ·研究模型的构建 | 第21-23页 |
| ·假设提出 | 第23-24页 |
| ·研究工具设计 | 第24-28页 |
| 4 数据分析 | 第28-33页 |
| ·描述性统计分析 | 第28-29页 |
| ·数据可靠性分析 | 第29-32页 |
| ·相关分析 | 第32-33页 |
| 5 假设检验 | 第33-44页 |
| ·主效应检验 | 第33-34页 |
| ·捐赠环境的调节作用检验 | 第34-38页 |
| ·非营利组织类型的调节作用检验 | 第38-43页 |
| ·假设及模型检验结论 | 第43-44页 |
| 6 研究结论与讨论 | 第44-47页 |
| ·研究结论 | 第44页 |
| ·研究启示 | 第44-46页 |
| ·研究局限和未来研究方向 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-55页 |
| 附录 1 调查问卷 | 第55-57页 |