基于利益的服装市场细分研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1. 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·服装产业发展潜力巨大 | 第10页 |
| ·服装营销缺乏有效的市场细分 | 第10-11页 |
| ·选题意义 | 第11页 |
| ·本文研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·本文的创新之处 | 第12-13页 |
| 2. 基本理论综述 | 第13-22页 |
| ·市场细分理论的发展 | 第13页 |
| ·细分变量综述 | 第13-18页 |
| ·地理细分 | 第13-14页 |
| ·人口统计细分 | 第14页 |
| ·心理细分 | 第14-15页 |
| ·行为细分 | 第15-16页 |
| ·利益细分 | 第16-17页 |
| ·各种细分标准的比较 | 第17-18页 |
| ·市场细分的分析技术综述 | 第18-19页 |
| ·数据处理技术 | 第18页 |
| ·非监督分类技术 | 第18-19页 |
| ·监督分类技术 | 第19页 |
| ·服装市场细分的理论综述 | 第19-20页 |
| ·小结 | 第20-22页 |
| 3. 实证研究设计 | 第22-27页 |
| ·研究架构 | 第22页 |
| ·服装市场利益细分变量的设计 | 第22-25页 |
| ·服装消费者认知利益 | 第23-24页 |
| ·服装消费者知觉利益 | 第24页 |
| ·服装消费者情感利益 | 第24-25页 |
| ·服装消费者附属利益 | 第25页 |
| ·问卷设计 | 第25-27页 |
| 4. 数据收集与分析 | 第27-36页 |
| ·数据收集 | 第27页 |
| ·信度和效度分析 | 第27-30页 |
| ·信度分析 | 第27-28页 |
| ·效度分析 | 第28-30页 |
| ·消费者购买服装时寻求的利益分析 | 第30-36页 |
| ·服装利益因子分析 | 第30-33页 |
| ·购买服装时寻求的利益聚类分析 | 第33-36页 |
| 5. 基于利益细分的服装市场分析 | 第36-47页 |
| ·人口统计特征分析 | 第36-40页 |
| ·基于利益细分的服装消费者性别差异 | 第36页 |
| ·基于利益细分的服装消费者年龄差异 | 第36-37页 |
| ·基于利益细分的服装消费者教育背景差异 | 第37-38页 |
| ·基于利益细分的服装消费者职业差异 | 第38-39页 |
| ·基于利益细分的服装消费者收入差异 | 第39-40页 |
| ·基于利益细分的服装消费行为分析 | 第40-44页 |
| ·基于利益细分的服装主要购买动机差异分析 | 第40-41页 |
| ·基于利益细分的服装购买地点差异分析 | 第41-42页 |
| ·基于利益细分的服装信息获取渠道差异分析 | 第42页 |
| ·基于利益细分的服装品牌形象代言人分析 | 第42-43页 |
| ·基于利益细分的服装购买价格分析 | 第43-44页 |
| ·基于利益细分的服装市场吸引力评价 | 第44-47页 |
| ·服装细分市场的规模 | 第44-45页 |
| ·服装细分市场的消费特点 | 第45-47页 |
| 6. 营销建议 | 第47-50页 |
| ·注重市场细分，为相匹配的市场提供专业服务 | 第47页 |
| ·加大宣传力度，树立个性化品牌形象 | 第47-48页 |
| ·完善购物渠道，提高服务质量 | 第48-50页 |
| 7. 结论与展望 | 第50-52页 |
| ·研究的主要结论 | 第50-51页 |
| ·研究不足与展望 | 第51-52页 |
| ·研究不足 | 第51页 |
| ·研究展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录 A 调查问卷 | 第55-58页 |
| 附录 B 攻读硕士期间的研究成果 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
