产品差异化视角下的吉利微型轿车消费者偏好研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 1 绪论 | 第11-18页 |
| ·问题的提出和研究意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状综述 | 第12-15页 |
| ·产品差异化 | 第12页 |
| ·产品差异化视角下的国外汽车市场研究 | 第12-13页 |
| ·产品差异化视角下的国内汽车市场研究 | 第13-15页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第15-18页 |
| ·研究思路 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-18页 |
| 2 相关理论基础 | 第18-32页 |
| ·产品差异化理论简述 | 第18-20页 |
| ·产品差异化理论概念 | 第18-19页 |
| ·实施产品差异化的方式和意义 | 第19页 |
| ·产品差异化程度的度量 | 第19-20页 |
| ·产品差异化策略的目标 | 第20页 |
| ·消费者购买行为相关理论 | 第20-26页 |
| ·消费者行为理论 | 第20-21页 |
| ·消费函数理论 | 第21-23页 |
| ·消费者的行为模式 | 第23-26页 |
| ·联合分析理论简述 | 第26-32页 |
| ·联合分析方法的概述 | 第26-27页 |
| ·联合分析方法的相关理论 | 第27-29页 |
| ·联合分析方法的原理 | 第29页 |
| ·联合分析方法的发展 | 第29-31页 |
| ·联合分析的数据收集方法 | 第31-32页 |
| 3 吉利微型轿车及其差异化分析 | 第32-39页 |
| ·轿车的分类标准 | 第32-33页 |
| ·轿车的基本构造 | 第33-34页 |
| ·吉利微型轿车构造及其差异化分析 | 第34-39页 |
| ·吉利公司简介 | 第34页 |
| ·吉利微型轿车构造简述 | 第34-35页 |
| ·吉利微型轿车差异化分析 | 第35-39页 |
| 4 消费者微型轿车的偏好调查与分析 | 第39-55页 |
| ·汽车产品的关键属性及其水平的选择 | 第39-40页 |
| ·模拟产品属性水平组合的设计 | 第40-41页 |
| ·调查问卷设计 | 第41-42页 |
| ·消费者对微型车偏好的联合分析 | 第42-55页 |
| ·汽车产品属性的重要性及属性水平组合效用表 | 第44-46页 |
| ·群体各属性对应水平的效用值分析 | 第46-49页 |
| ·个体结果分析和属性相对重要性分析 | 第49-53页 |
| ·关键属性组合的效用值分析 | 第53-55页 |
| 5 吉利微型轿车差异化对比分析及选择 | 第55-60页 |
| ·吉利微型轿车与消费者偏好差距分析 | 第55-56页 |
| ·消费者偏好导向下吉利微型轿车改进及差异化选择 | 第56页 |
| ·消费者对改进后吉利微型轿车的认可程度 | 第56-57页 |
| ·改进吉利微型轿车市场占有率预测 | 第57-60页 |
| 6 结论与展望 | 第60-62页 |
| ·结论 | 第60-61页 |
| ·展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录 A 汽车需求状况调查问卷 | 第65-70页 |
| 附录 B 100 份调查问卷打分结果附表 2 | 第70-74页 |
| 作者简介 | 第74-76页 |
| 学位论文数据集 | 第76-77页 |
