服装品牌延伸战略研究--J品牌的市场拓展方案解析
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 引言 | 第10-14页 |
| ·研究背景和意义 | 第10-11页 |
| ·国内休闲服市场现状 | 第10页 |
| ·课题的提出 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究内容与方法 | 第11-13页 |
| ·本章小结 | 第13-14页 |
| 2 品牌延伸的文献研究和理论架构 | 第14-30页 |
| ·品牌延伸 | 第14-20页 |
| ·品牌延伸的概念界定 | 第14-15页 |
| ·品牌延伸策略的认知 | 第15-16页 |
| ·品牌延伸要素的研究 | 第16-17页 |
| ·品牌延伸价值的评估 | 第17-18页 |
| ·品牌延伸对消费者心理及行为的影响 | 第18-20页 |
| ·服装品牌延伸 | 第20-28页 |
| ·服装品牌延伸的形式 | 第21-22页 |
| ·服装品牌延伸的优势与劣势分析 | 第22-24页 |
| ·影响服装品牌延伸的因素与原因 | 第24-27页 |
| ·我国服装品牌延伸的现状 | 第27-28页 |
| ·建立服装品牌延伸评价模型的若干议题 | 第28页 |
| ·本章小结 | 第28-30页 |
| 3 国内三类服装市场现状及发展趋势分析 | 第30-37页 |
| ·研究内容和术语界定 | 第30页 |
| ·三类服装市场的发展状况和特征分析 | 第30-36页 |
| ·运动休闲装市场 | 第30-32页 |
| ·职业休闲装市场 | 第32-34页 |
| ·女装正装市场 | 第34-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 4 行业发展状况及主要竞争品牌研究 | 第37-70页 |
| ·三类服装市场商场调查及品牌分析 | 第37-47页 |
| ·运动休闲装市场 | 第38-41页 |
| ·职业休闲女装市场 | 第41-43页 |
| ·职业休闲男装市场 | 第43-45页 |
| ·女装正装市场 | 第45-47页 |
| ·深度访谈:重点竞争者的战略与表现分析 | 第47-56页 |
| ·主要竞争品牌 | 第47-52页 |
| ·其他竞争者 | 第52-53页 |
| ·综合比较 | 第53-56页 |
| ·三类市场的初步评价与排序 | 第56-69页 |
| ·市场发展阶段评价 | 第56-57页 |
| ·市场增长(潜力) | 第57-59页 |
| ·时尚消费成熟度初步分析 | 第59-60页 |
| ·竞争饱和度分析 | 第60-62页 |
| ·竞争定位比较 | 第62-64页 |
| ·各指标汇总综合排名 | 第64-69页 |
| ·本章小结 | 第69-70页 |
| 5 消费者研究调查 | 第70-100页 |
| ·运动休闲装与职业休闲装消费者问卷调查 | 第70-91页 |
| ·问卷调查前期工作 | 第70页 |
| ·受访者基本情况 | 第70-72页 |
| ·品牌偏好 | 第72-74页 |
| ·消费者购买习惯 | 第74-78页 |
| ·价格接受度与服装消费支出 | 第78-80页 |
| ·生活形态和消费心理 | 第80-83页 |
| ·聚类分析 | 第83-91页 |
| ·焦点访谈(FG)调查分析 | 第91-99页 |
| ·受访者相关背景资料 | 第91-92页 |
| ·生活形态 | 第92页 |
| ·着装习惯 | 第92-93页 |
| ·购买倾向 | 第93-95页 |
| ·品牌风格、购物信息渠道及促销方式 | 第95-97页 |
| ·竞争品牌的认知与分析 | 第97-99页 |
| ·本章小结 | 第99-100页 |
| 6 J品牌延伸的可行性方案 | 第100-108页 |
| ·J品牌进入三类服装市场的可行性排序及原因 | 第100-102页 |
| ·职业休闲装 | 第100-101页 |
| ·运动休闲装 | 第101页 |
| ·女装正装 | 第101-102页 |
| ·各类市场进入可行性排序 | 第102页 |
| ·J品牌延伸营销方案的建议 | 第102-107页 |
| ·进驻城市推荐 | 第102-103页 |
| ·营销策略建议 | 第103-107页 |
| ·本章小结 | 第107-108页 |
| 7 结论及展望 | 第108-111页 |
| ·论文小结 | 第108-109页 |
| ·研究的局限性与展望 | 第109-111页 |
| 参考文献 | 第111-116页 |
| 附录 | 第116-125页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第125-126页 |
| 致谢 | 第126页 |
