怀旧倾向与参照群体对老龄消费者中华老字号品牌偏好的影响研究--基于消费者自信的调节作用
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-25页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第13-19页 |
| ·研究目的与研究思路 | 第19-21页 |
| ·研究结构与研究内容 | 第21-23页 |
| ·研究方法与创新之处 | 第23-25页 |
| 第2章 文献综述 | 第25-57页 |
| ·怀旧倾向 | 第25-38页 |
| ·参照群体 | 第38-44页 |
| ·品牌偏好 | 第44-51页 |
| ·消费者自信 | 第51-57页 |
| 第3章 理论框架和研究假设 | 第57-81页 |
| ·理论框架 | 第57-73页 |
| ·研究假设 | 第73-81页 |
| 第4章 研究方法与变量测量 | 第81-91页 |
| ·深度访谈 | 第81-82页 |
| ·变量测量 | 第82-86页 |
| ·问卷设计 | 第86页 |
| ·预测试 | 第86-91页 |
| 第5章 数据分析与假设检验 | 第91-111页 |
| ·研究数据的收集 | 第91-92页 |
| ·描述性统计分析 | 第92-93页 |
| ·信度与效度分析 | 第93-99页 |
| ·假设检验 | 第99-104页 |
| ·分析结果与讨论 | 第104-111页 |
| 第6章 结论与建议 | 第111-121页 |
| ·研究结论 | 第111-114页 |
| ·研究贡献 | 第114-119页 |
| ·研究的局限性和未来的研究建议 | 第119-121页 |
| 参考文献 | 第121-143页 |
| 附录 | 第143-148页 |
| 攻读博士学位期间的研究成果 | 第148-150页 |
| 后记 | 第150页 |
