| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| ·选题背景 | 第10-13页 |
| ·实践背景 | 第11页 |
| ·理论背景 | 第11-13页 |
| ·研究的目的与内容 | 第13-15页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究的思路、框架和研究方法 | 第15-19页 |
| ·研究的思路与框架 | 第15-16页 |
| ·研究方法论 | 第16-19页 |
| 第二章 消费者目标领域的文献回顾 | 第19-24页 |
| ·消费者目标的概念和范畴 | 第19-21页 |
| ·消费者目标的影响 | 第21-22页 |
| ·消费者目标与偏好转变的内部机制 | 第22-24页 |
| 第三章 理论框架与研究假设 | 第24-33页 |
| ·建构水平理论、消费者目标与偏好转变 | 第24-28页 |
| ·建构水平理论 | 第24-26页 |
| ·消费者学习的中介作用 | 第26-28页 |
| ·认知闭合需要的影响作用 | 第28-31页 |
| ·认知闭合需要理论 | 第28-29页 |
| ·认知闭合需要与消费者目标 | 第29-31页 |
| ·研究框架总结 | 第31-33页 |
| 第四章 实验设计与数据收集 | 第33-36页 |
| ·数据收集方法 | 第33-34页 |
| ·实验设计 | 第34-35页 |
| ·实验过程 | 第35-36页 |
| 第五章 实验研究与数据分析 | 第36-51页 |
| ·实验一 | 第36-38页 |
| ·实验二 | 第38-42页 |
| ·实验三 | 第42-51页 |
| 第六章 讨论、启示和管理意义 | 第51-64页 |
| ·研究结论与讨论 | 第51-54页 |
| ·本文研究的不足之处 | 第54-58页 |
| ·理论贡献与管理启示 | 第58-64页 |
| ·理论贡献 | 第59-61页 |
| ·管理启示 | 第61-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 附录一:实验二材料(消费者目标为产品浏览;高水平次要属性,低水平首要属性) | 第68-72页 |
| 附录二:实验三材料(消费者目标为确实要买;高水平首要属性,低水平次要属性) | 第72-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |