| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| 2 相关概念与国内外研究现状 | 第13-26页 |
| ·移动电子商务 | 第13-15页 |
| ·信任理论 | 第15-19页 |
| ·信任概述 | 第15-16页 |
| ·电子商务信任 | 第16-17页 |
| ·电子商务信任理论基础 | 第17-19页 |
| ·移动电子商务信任影响因素研究现状 | 第19-26页 |
| ·国外研究现状 | 第19-21页 |
| ·国内研究现状 | 第21-25页 |
| ·国内外研究现状评述 | 第25-26页 |
| 3 研究模型与研究设计 | 第26-36页 |
| ·研究模型 | 第26-27页 |
| ·研究假设 | 第27-33页 |
| ·网络买家因素 | 第27-28页 |
| ·网络卖家因素 | 第28-29页 |
| ·网站平台因素 | 第29-31页 |
| ·移动平台因素 | 第31-32页 |
| ·无线网络因素 | 第32-33页 |
| ·调查方案设计 | 第33-36页 |
| 4 实证分析与模型验证 | 第36-52页 |
| ·样本描述分析 | 第36-37页 |
| ·信度效度分析 | 第37-41页 |
| ·结构方程分析 | 第41-52页 |
| ·结构方程简介 | 第41-43页 |
| ·模型假设检验 | 第43-48页 |
| ·检验结果讨论 | 第48-52页 |
| 5 C2C 移动电子商务顾客信任测度—以手机淘宝为例 | 第52-61页 |
| ·模糊综合评价 | 第52-55页 |
| ·基于模糊综合评价的 C2C 移动电子商务顾客信任测度 | 第55-61页 |
| 6 结论与展望 | 第61-64页 |
| ·研究结论 | 第61-62页 |
| ·研究展望 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-69页 |
| 附录 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 攻读学位期间主要科研成果 | 第73页 |