| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-13页 |
| 1. 绪论 | 第13-17页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·研究意义与目的 | 第14-15页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究目的 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·创新之处 | 第15-16页 |
| ·研究内容 | 第16-17页 |
| 2. 理论基础 | 第17-34页 |
| ·消费情绪的理论基础 | 第17-24页 |
| ·消费情绪的概念 | 第17-18页 |
| ·消费情绪与消费行为 | 第18-19页 |
| ·消费情绪的测量 | 第19-21页 |
| ·消费情绪影响因素研究 | 第21-24页 |
| ·性别差异相关理论 | 第24-31页 |
| ·生化学、社会学等关于性别差异的研究发现 | 第25-26页 |
| ·消费行为学角度关于性别差异的研究 | 第26-31页 |
| ·顾客消费行为 | 第31-34页 |
| 3. 理论模型与研究假设 | 第34-47页 |
| ·研究构思和模型架构 | 第34-35页 |
| ·研究假设 | 第35-42页 |
| ·超市购物环境 | 第36-37页 |
| ·超市促销刺激活动 | 第37-39页 |
| ·超市服务便利性 | 第39-41页 |
| ·商品属性 | 第41-42页 |
| ·变量测量 | 第42-46页 |
| ·超市品牌形象的定义及测量 | 第42-44页 |
| ·消费情绪的定义和测量 | 第44-46页 |
| ·量表设计 | 第46-47页 |
| 4. 基于性别视角的超市顾客消费情绪差异性实证分析 | 第47-59页 |
| ·样本数据收集与分析 | 第47页 |
| ·指标的信度分析 | 第47-48页 |
| ·指标的效度分析 | 第48-51页 |
| ·解释变量 | 第49-50页 |
| ·被解释变量 | 第50-51页 |
| ·变量之间的相关分析 | 第51-59页 |
| ·变量之间的回归分析 | 第51-53页 |
| ·超市品牌形象对女性顾客消费情绪影响回归分析 | 第53-55页 |
| ·超市品牌形象对男性顾客消费情绪影响回归分析 | 第55-57页 |
| ·超市品牌形象对不同性别的顾客消费情绪影响差异性分析 | 第57-59页 |
| 5. 研究结论与讨论 | 第59-64页 |
| ·因子分析结果与讨论 | 第59-60页 |
| ·回归分析结果与讨论 | 第60-64页 |
| 6. 建议与展望 | 第64-67页 |
| ·基于本研究的建议 | 第64-66页 |
| ·基于本研究的展望及本研究的不足 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-72页 |
| 附录1：顾客消费情绪情绪前测问卷 | 第72-73页 |
| 附录2：调研问卷 | 第73-76页 |
| 后记 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第78页 |