家电品牌的产品多元化对消费者感知产品质量影响研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景和问题提出 | 第11-14页 |
| ·研究目的 | 第14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·主要创新之处 | 第15-16页 |
| ·论文框架 | 第16-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-27页 |
| ·多元化理论 | 第17-23页 |
| ·多元化经营的理论基础 | 第17-19页 |
| ·多元化经营与企业绩效 | 第19-21页 |
| ·产品多元化与企业绩效 | 第21-22页 |
| ·产品多元化的测量 | 第22-23页 |
| ·感知产品质量 | 第23-25页 |
| ·感知产品质量的概念 | 第23-24页 |
| ·影响感知质量因素 | 第24-25页 |
| ·品牌知名度的调节作用 | 第25页 |
| ·简要评述 | 第25-27页 |
| 3 研究假设与研究设计 | 第27-36页 |
| ·关键概念的界定 | 第27-28页 |
| ·感知产品多元化 | 第27页 |
| ·产品经营管理 | 第27-28页 |
| ·感知产品质量 | 第28页 |
| ·研究模型与假设 | 第28-31页 |
| ·研究模型 | 第28-29页 |
| ·研究假设 | 第29-31页 |
| ·量表设计 | 第31-33页 |
| ·量表的借鉴与改进 | 第31页 |
| ·测量指标的来源 | 第31-33页 |
| ·调研设计 | 第33-34页 |
| ·调研对象和范围 | 第33页 |
| ·问卷发放和问卷回收 | 第33-34页 |
| ·数据分析方法 | 第34-36页 |
| ·效度信度分析 | 第34页 |
| ·结构方程模型 | 第34-35页 |
| ·层级回归 | 第35-36页 |
| 4 数据分析 | 第36-53页 |
| ·样本基本信息 | 第36-38页 |
| ·测量量表信度和效度检验 | 第38-44页 |
| ·信度检验 | 第38-39页 |
| ·收敛效度检验 | 第39-41页 |
| ·区分效度检验 | 第41-44页 |
| ·结构方程模型分析 | 第44-51页 |
| ·全模型 | 第44-45页 |
| ·假设检验模型 | 第45-47页 |
| ·变量作用机制检验 | 第47-49页 |
| ·调节效应检验 | 第49-51页 |
| ·分析结果总结 | 第51-53页 |
| 5 研究结论、管理建议及研究不足 | 第53-58页 |
| ·研究结论一及相应管理建议 | 第53-55页 |
| ·研究结论二及相应管理建议 | 第55-56页 |
| ·研究结论三及相应管理建议 | 第56-57页 |
| ·研究不足之处 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-65页 |
| 附录：调查问卷 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
