| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、绪论 | 第6-9页 |
| (一) 论文的研究背景 | 第6页 |
| (二) 论文的研究意义和目的 | 第6-7页 |
| (三) 论文的研究思路和方法 | 第7-9页 |
| 二、理论综述 | 第9-19页 |
| (一) 网络营销的涵义 | 第9-10页 |
| (二) 网络营销与传统营销的比较 | 第10-13页 |
| (三) 网络整合营销理论 | 第13-14页 |
| (四) 网络软营销理论 | 第14页 |
| (五) 网络关系营销理论 | 第14-15页 |
| (六) 网络直复营销理论 | 第15-16页 |
| (七) 房地产网络营销的内涵与特点 | 第16-19页 |
| 三、宏大公司网络营销环境分析 | 第19-49页 |
| (一) 宏大公司房地产项目介绍 | 第19-21页 |
| (二) 珠海房地产市场分析 | 第21-31页 |
| (三) 宏大公司网络营销环境分析 | 第31-49页 |
| 四、宏大公司舒清花园项目网络营销策略 | 第49-65页 |
| (一) 宏大公司舒清花园项目整合营销策略 | 第49-51页 |
| (二) 宏大公司舒清花园网络营销策略 | 第51-65页 |
| 五、结论与不足 | 第65-67页 |
| (一) 结论 | 第65页 |
| (二) 不足 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |