| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 一、引言 | 第7-10页 |
| (一) 整合营销传播理论在报业应用的必要性 | 第7-8页 |
| (二) 整合营销传播理论对报业发展的积极作用 | 第8-9页 |
| (三) 整合营销传播理论的应用价值 | 第9-10页 |
| 二、整合营销传播理论 | 第10-17页 |
| (一) 整合营销传播理论的背景和发展 | 第10-14页 |
| (二) 整合营销传播理论的主要内容 | 第14-15页 |
| (三) 整合营销传播理论的突破 | 第15-17页 |
| 三、《深圳商报》房地产广告营销的现状和问题 | 第17-24页 |
| (一) 深圳房地产营销的外部环境 | 第17-19页 |
| (二) 《深圳商报》房地产广告营销的基本模式 | 第19-21页 |
| (三) 《深圳商报》房地产广告营销面临的困境和问题 | 第21-24页 |
| 四、《深圳商报》房地产广告营销二元市场分析 | 第24-29页 |
| (一) 房地产传媒的二重性 | 第24-25页 |
| (二) 受众的二重性 | 第25-26页 |
| (三) 广告主市场分析 | 第26-29页 |
| 五、《深圳商报》房地产广告整合营销传播体系的构建 | 第29-40页 |
| (一) 《深圳商报》房地产广告整合营销传播体系构建的原则 | 第29-30页 |
| (二) 《深圳商报》房地产广告的品牌价值主张 | 第30-32页 |
| (三) 《深圳商报》房地产广告整合营销传播的诉求策略 | 第32-35页 |
| (四) 《深圳商报》房地产广告媒体传播组合 | 第35-37页 |
| (五) 立体化的整合营销传播模式 | 第37-40页 |
| 六、《深圳商报》房地产广告整合营销传播体系的实施 | 第40-48页 |
| (一) 整合营销传播体系实施的组织保障 | 第40-44页 |
| (二) 整合营销传播体系实施的步骤 | 第44-46页 |
| (三) 整合营销传播体系实施的评估与控制 | 第46-48页 |
| 七、结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
