| 摘要 | 第1-10页 |
| Abstract | 第10-12页 |
| 1 绪论 | 第12-17页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·理论背景 | 第12-13页 |
| ·实践背景 | 第13页 |
| ·研究目的与意义 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究内容与方法 | 第14-15页 |
| ·研究内容 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究思路 | 第15页 |
| ·研究可能创新之处与不足 | 第15-17页 |
| ·研究可能创新之处 | 第15-16页 |
| ·研究不足之处 | 第16-17页 |
| 2 文献综述与现状简介 | 第17-35页 |
| ·品牌个性文献综述 | 第17-23页 |
| ·品牌、个性、品牌个性的定义 | 第17-19页 |
| ·品牌个性的测量 | 第19-21页 |
| ·品牌个性的实际运用 | 第21-22页 |
| ·品牌个性的塑造 | 第22-23页 |
| ·品牌偏好的文献综述 | 第23-27页 |
| ·品牌偏好的定义 | 第24页 |
| ·品牌偏好的形成 | 第24-25页 |
| ·品牌偏好的影响因素 | 第25-27页 |
| ·品牌偏好的测量 | 第27页 |
| ·品牌个性与品牌偏好的关系 | 第27-30页 |
| ·品牌个性对品牌偏好的相关探究 | 第27-29页 |
| ·品牌个性与品牌偏好的关系 | 第29-30页 |
| ·消费者对3G手机品牌个性的偏好现状 | 第30-35页 |
| ·3G手机简介 | 第30-31页 |
| ·样本调查地(广州市)的选取介绍 | 第31-32页 |
| ·消费者对3G手机品牌个性的偏好现状 | 第32-35页 |
| 3 实证研究设计 | 第35-43页 |
| ·品牌个性的测量方法与依据 | 第35-36页 |
| ·测量方法 | 第35页 |
| ·设计依据 | 第35-36页 |
| ·初步问卷 | 第36-41页 |
| ·初步问卷的设计 | 第36-37页 |
| ·初步问卷调查分析 | 第37-41页 |
| ·研究假设与模型 | 第41页 |
| ·研究假设 | 第41页 |
| ·研究模型 | 第41页 |
| ·正式问卷设计 | 第41-43页 |
| ·正式问卷 | 第42页 |
| ·数据收集 | 第42-43页 |
| 4 数据分析与假设检验 | 第43-56页 |
| ·描述性统计分析 | 第43-44页 |
| ·信度与效度分析 | 第44-47页 |
| ·信度分析 | 第44-45页 |
| ·效度分析 | 第45-47页 |
| ·相关分析 | 第47-48页 |
| ·回归分析 | 第48-50页 |
| ·人口统计变量对品牌个性、品牌偏好的差异分析 | 第50-56页 |
| ·性别对品牌个性、品牌偏好的方差分析 | 第50页 |
| ·年龄对品牌个性、品牌偏好的方差分析 | 第50-52页 |
| ·受教育程度对品牌个性、品牌偏好的方差分析 | 第52-53页 |
| ·职业对品牌个性、品牌偏好的方差分析 | 第53页 |
| ·月消费对品牌个性、品牌偏好的方差分析 | 第53-55页 |
| ·所用/了解的3G手机品牌对品牌个性、品牌偏好的方差分析 | 第55-56页 |
| 5 研究结论与展望 | 第56-67页 |
| ·研究讨论 | 第56-59页 |
| ·品牌个性因子分析结果讨论 | 第56-57页 |
| ·品牌个性对品牌偏好的回归分析结果讨论 | 第57-58页 |
| ·人口统计变量对品牌个性、品牌偏好的差异分析讨论 | 第58-59页 |
| ·研究结论 | 第59-60页 |
| ·研究建议 | 第60-65页 |
| ·塑造鲜明的品牌个性 | 第60-62页 |
| ·培养品牌偏好 | 第62-63页 |
| ·培育品牌文化 | 第63-65页 |
| ·研究展望 | 第65-67页 |
| 附录A：初步问卷 | 第67-69页 |
| 附录B：正式调查问卷 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |
| 致谢 | 第75页 |