| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| ·研究的基本思路 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第11-16页 |
| ·中粮集团微博营销简述 | 第12-13页 |
| ·微博营销以及新媒体中议程设置文献研究 | 第13-16页 |
| ·研究意义 | 第16-17页 |
| ·研究的创新 | 第17-19页 |
| 第2章 文献综述 | 第19-31页 |
| ·议程设置(agenda-setting)理论概述 | 第19-22页 |
| ·议程设置的主要内容 | 第19页 |
| ·议程设置理论特点 | 第19-20页 |
| ·议程设置理论的不足 | 第20页 |
| ·议程设置研究范式的发展 | 第20-21页 |
| ·议程设置传播定位及效果 | 第21-22页 |
| ·微博营销概述 | 第22-26页 |
| ·微博的出现以及微博概念界定 | 第22-23页 |
| ·微博的特性 | 第23-24页 |
| ·微博营销定义 | 第24页 |
| ·微博营销特点 | 第24-25页 |
| ·与博客营销的区别 | 第25-26页 |
| ·微博与议程设置 | 第26-31页 |
| ·微博对传统媒介议程设置的冲击 | 第26页 |
| ·微博的议程设置特点 | 第26-29页 |
| ·微博议程设置形式 | 第29-31页 |
| 第3章 中粮微博营销的现状分析及效果分析 | 第31-39页 |
| ·中粮微博营销现状 | 第31-32页 |
| ·对现状与中粮微博营销效果分析 | 第32-38页 |
| ·现状部分 | 第32-33页 |
| ·活动效果分析 | 第33-38页 |
| 小结 | 第38-39页 |
| 第4章 中粮集团微博营销议程设置影响过程研究 | 第39-59页 |
| ·互动平台设置分析——新浪微博企业版 | 第41-49页 |
| ·关于新浪微博认知度、好感度、接受度的调查 | 第41-45页 |
| ·新浪微博企业版发展状况 | 第45-49页 |
| ·中粮与新浪微博深度合作 | 第49-56页 |
| ·主题“美好生活@中粮”设置分析 | 第49页 |
| ·议题设置方式分析 | 第49-54页 |
| ·议题时间设置分析 | 第54-55页 |
| ·中粮集团议程设置在新浪企业版微博上的体现 | 第55-56页 |
| 启示 | 第56-59页 |
| 第5章 微博营销议程设置建议 | 第59-65页 |
| ·与微博用户关系的建立与维系 | 第59-62页 |
| ·与微博用户关系的建立 | 第60页 |
| ·与微博用户关系的维系 | 第60-61页 |
| ·微群和微博并行发展 | 第61-62页 |
| ·利用微博媒体的可参与性互动式影响 | 第62-64页 |
| ·渗透式的品牌营销 | 第62-63页 |
| ·放低身段,娱乐化进驻 | 第63页 |
| ·标签设置引领 | 第63页 |
| ·营销活动说明简洁易懂 | 第63-64页 |
| ·学会借势 | 第64-65页 |
| 结语 | 第65-69页 |
| 一、议程设置在微博营销中呈现的新特点 | 第65-68页 |
| 1、议程被“被动”设置 | 第65页 |
| 2、利用微博的可参与性与互动性贯穿议程,影响议题 | 第65页 |
| 3、微博的裂变式传播扩大议程 | 第65-66页 |
| 4、微博营销议程设置模型图 | 第66-68页 |
| 二、研究的不足与研究建议 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第75-76页 |
| 附录 | 第76-85页 |