体育营销传播策略研究
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 一、引言 | 第11-19页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·本文的研究意义及创新 | 第13-16页 |
| ·本文的研究意义 | 第13-15页 |
| ·本文的创新点 | 第15-16页 |
| ·本文研究框架与方法 | 第16-19页 |
| ·论文的研究框架 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17-19页 |
| 二、相关理论综述 | 第19-29页 |
| ·市场营销的界定 | 第19-24页 |
| ·市场营销的定义 | 第19-20页 |
| ·营销战略 | 第20-23页 |
| ·营销策略 | 第23-24页 |
| ·现代传播学的理论 | 第24-26页 |
| ·传播学概念 | 第24-25页 |
| ·传播学理论 | 第25-26页 |
| ·整合营销传播理论 | 第26-29页 |
| ·整合营销传播的理论界定 | 第26-27页 |
| ·整合营销传播的层次 | 第27-29页 |
| 三、体育营销传播概述 | 第29-36页 |
| ·体育产业的概念研究 | 第29-30页 |
| ·体育产业的概念 | 第29-30页 |
| ·体育产业的成长 | 第30页 |
| ·体育营销的定义及表现 | 第30-31页 |
| ·体育营销的成因 | 第31-34页 |
| ·体育营销传播及其形式分析 | 第34-36页 |
| ·体育营销传播的内涵 | 第34页 |
| ·体育营销传播的形式 | 第34-36页 |
| 四、体育营销传播的战略规划 | 第36-47页 |
| ·体育营销市场分析 | 第36-39页 |
| ·体育市场营销环境分析 | 第36-37页 |
| ·体育需求的特殊性分析 | 第37-39页 |
| ·体育市场消费行为分析 | 第39-43页 |
| ·消费者特征 | 第39-40页 |
| ·介入购买过程 | 第40-41页 |
| ·体育消费独特的个人效用函数 | 第41-43页 |
| ·体育市场细分与目标市场选择 | 第43-47页 |
| ·体育市场细分 | 第43-44页 |
| ·评估子市场 | 第44-45页 |
| ·体育市场目标市场选择 | 第45-47页 |
| 五、体育营销传播的策略选择 | 第47-72页 |
| ·体育营销传播的特殊性分析 | 第47-55页 |
| ·体育营销传播寻求有目的地对话 | 第47-48页 |
| ·以顾客认知为基础的营销传播关系 | 第48-52页 |
| ·选择性信息接触:营销传播中被忽视了的接受元素 | 第52页 |
| ·传播动因转变确立信息整合中的新型体育营销模式 | 第52-55页 |
| ·体育营销传播的策略组合 | 第55-60页 |
| ·产品策略 | 第55-56页 |
| ·战略性定价策略 | 第56-57页 |
| ·分销策略 | 第57-58页 |
| ·促销策略 | 第58-60页 |
| ·体育营销传播中的事件营销 | 第60-72页 |
| ·体育营销传播中的事件营销的原则 | 第60-61页 |
| ·体育营销传播中的事件营销规划过程 | 第61-72页 |
| 六、案例分析—“李宁公司，营销中国” | 第72-77页 |
| ·背景介绍 | 第72页 |
| ·策划过程 | 第72-75页 |
| ·案例启示 | 第75-77页 |
| 七、结束语 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第84-85页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第85页 |
