| 内容摘要 | 第1-10页 |
| 导言 | 第10-14页 |
| 第一章 数字产品特点及其定价 | 第14-22页 |
| 第一节 数字产品的定义和特点 | 第14-17页 |
| 一、 数字产品的定义 | 第14-15页 |
| 二、 数字产品的特点 | 第15-17页 |
| 第二节 数字产品的定价：对供求曲线和均衡理论的挑战 | 第17-22页 |
| 一、 新古典经济学的均衡分析 | 第17-18页 |
| 二、 传统的供求曲线和均衡分析的“失灵” | 第18-20页 |
| 三、 数字产品的定价基础 | 第20-22页 |
| 第二章 网络外部性及其对市场的影响 | 第22-36页 |
| 第一节 网络外部性（network extemality）定义及成因 | 第22-24页 |
| 一、 网络外部性的定义 | 第22-23页 |
| 二、 网络外部性的产生原因和影响因素分析 | 第23-24页 |
| 第二节 网络外部性的经济学分析 | 第24-33页 |
| 一、 相关概念 | 第24-29页 |
| 二、 动态经济过程分析 | 第29-33页 |
| 第三节 网络市场特征 | 第33-36页 |
| 一、 新兴企业和临界容量 | 第33-34页 |
| 二、 市场的不稳定性 | 第34页 |
| 三、 路径依赖和锁定 | 第34-35页 |
| 四、 次优技术获胜 | 第35-36页 |
| 第三章 定价策略 | 第36-61页 |
| 第一节 产品差异化与差别定价 | 第36-43页 |
| 一、 产品差异化的概念与功能 | 第36-37页 |
| 二、 产品差异化的实施 | 第37-39页 |
| 三、 产品差异化与定价的关联 | 第39-40页 |
| 四、 差别定价 | 第40-43页 |
| 第二节 价格歧视的一般分析 | 第43-49页 |
| 一、 价格歧视的作用机制及适用条件 | 第43-44页 |
| 二、 强调价格歧视的原因 | 第44-45页 |
| 三、 价格歧视的类型 | 第45-46页 |
| 四、 产品个人化与完全价格歧视 | 第46-48页 |
| 五、 三级价格歧视 | 第48-49页 |
| 第三节 定价策略的深入分析 | 第49-61页 |
| 一、 套利的种类及其解决方式 | 第49-51页 |
| 二、 两段收费（the two-pariff）与消费者甄别 | 第51-54页 |
| 三、 捆绑销售 | 第54-59页 |
| 四、 质量选择 | 第59-61页 |
| 第四章 买卖双方的锁定策略 | 第61-70页 |
| 第一节 理解转移成本 | 第61-63页 |
| 一、 转移成本的概念 | 第61-62页 |
| 二、 安装基础 | 第62-63页 |
| 第二节 购买者避免锁定的策略 | 第63-65页 |
| 一、 如何避免锁定的策略 | 第63-64页 |
| 二、 减少转移成本的不利影响 | 第64-65页 |
| 第三节 销售者的锁定策略 | 第65-70页 |
| 一、 建立安装基础的策略 | 第65-67页 |
| 二、 利用安装基础的策略 | 第67-70页 |
| 第五章 限制性定价与标准竞争策略 | 第70-82页 |
| 第一节 进入壁垒的概念、分类与形成原因 | 第70-73页 |
| 一、 进入壁垒的概念 | 第71页 |
| 二、 进入壁垒的分类与形成原因 | 第71-73页 |
| 第二节 限制性定价策略 | 第73-74页 |
| 第三节 垄断竞争／寡头市场中的竞争者策略 | 第74-78页 |
| 一、 发制人和渗透定价 | 第74-75页 |
| 二、 预期管理 | 第75-76页 |
| 三、 兼容和联盟策略 | 第76-78页 |
| 第四节 市场失败者/小企业的策略 | 第78-79页 |
| 第五节 潜在投资者进入的竞争策略 | 第79-82页 |
| 第六章 Internet基础设施的公共政策 | 第82-91页 |
| 第一节 普遍服务原则 | 第82-85页 |
| 一、 普遍服务原则有概念 | 第82-83页 |
| 二、 提供普遍服务的原因 | 第83页 |
| 三、 普遍服务的运行机制 | 第83-85页 |
| 第二节 改善IT基础设施的供给 | 第85-88页 |
| 一、 基础设施产业的特征 | 第86页 |
| 二、 公共产权的优劣分析 | 第86-87页 |
| 三、 私人投资的参与和自由化 | 第87-88页 |
| 第三节 我国IT基础设施产业现存的问题 | 第88-91页 |
| 第七章 反垄断与政府管制 | 第91-97页 |
| 第一节 反垄断与垄断模式分析 | 第91-95页 |
| 一、 反垄断 | 第91-92页 |
| 二、 网络经济下的垄断 | 第92页 |
| 三、 网络经济下的垄断模式分析 | 第92-95页 |
| 第二节 政府管制原则及应注意的问题 | 第95-97页 |
| 一、 政府处理垄断市场的原则 | 第95-96页 |
| 二、 政府管制时应注意的问题 | 第96-97页 |
| 主要参考文献 | 第97-102页 |
| 后记 | 第102页 |
