| 前言 | 第1-12页 |
| 第一章 管理战略性资源——品牌 | 第12-27页 |
| 一、 品牌及其在市场竞争中的作用 | 第12-15页 |
| 1、 品牌的含义 | 第12-13页 |
| 2、 现代市场经济的竞争是品牌之间的竞争 | 第13-15页 |
| 3、 品牌在竞争中的作用 | 第15页 |
| 二、 品牌价值：获取竞争优势的战略资源 | 第15-16页 |
| 三、 品牌战略 | 第16-27页 |
| 1、 品牌战略的类型 | 第16-23页 |
| （1） 企业总品牌与品牌延伸 | 第16-18页 |
| （2） 产品品牌战略 | 第18-19页 |
| （3） 系列品牌战略 | 第19-20页 |
| （4） 范围品牌战略 | 第20页 |
| （5） 支援品牌战略与副品牌战略 | 第20-23页 |
| 2、 企业选择品牌策略应考虑的主要因素 | 第23-25页 |
| 3、 企业的品牌成长战略 | 第25-27页 |
| 第二章 五粮液的品牌营销 | 第27-37页 |
| 1、 简介 | 第27页 |
| 2、 发展简史 | 第27-28页 |
| 3、 文化背景 | 第28页 |
| 4、 社会经济环境 | 第28-30页 |
| （1） 市场需求状况 | 第28-29页 |
| （2） 竞争状况 | 第29页 |
| （3） 产业政策的变化以及产业结构调整 | 第29-30页 |
| 5、 五粮液的经营哲学：”全球配置资源，全球寻找市场，以创新为先导，以服务为宗旨” | 第30-31页 |
| 6、 五粮液的扩张之路 | 第31页 |
| 7、 五粮液的4P组合 | 第31-35页 |
| （1） 产品组合 | 第31-32页 |
| （2） 价格策略 | 第32-33页 |
| （3） 渠道 | 第33-35页 |
| （4） 促销组合注重企业形象的宣传 | 第35页 |
| 8、 五粮液的企业文化 | 第35-37页 |
| 第三章 五粮液品牌战略评述 | 第37-53页 |
| 1、 五粮液品牌战略的成功之处 | 第37-40页 |
| 2、 五粮液品牌战略的不足之处 | 第40-42页 |
| （1） 品牌名称与企业名称高度统一，趋于混同，不利于企业的多样化成长 | 第40-41页 |
| （2） 品牌延伸领域太窄 | 第41页 |
| （3） 品牌的国际化程度不够，品牌战略有待创新 | 第41-42页 |
| 3、 五粮液品牌战略的启示 | 第42-43页 |
| 4、 立足于目前环境下五粮液的品牌战略导向分析 | 第43-49页 |
| 5、 五粮液的品牌战略对我国企业的借鉴 | 第49-53页 |
| 后记 | 第53-51页 |
| 主要参考文献 | 第51-53页 |