| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究思路 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·本文创新之处 | 第12-13页 |
| 2 概念体系的界定 | 第13-24页 |
| ·品牌联想概念体系的构建 | 第13-20页 |
| ·品牌联想内容研究现状述评 | 第15-17页 |
| ·品牌联想内容体系构建 | 第17-20页 |
| ·营销传播策略概念体系的构建 | 第20-24页 |
| ·营销传播策略研究现状述评 | 第20-21页 |
| ·营销传播策略体系构建 | 第21-24页 |
| 3 研究假设模型构建 | 第24-37页 |
| ·广告对品牌联想建设的作用假设 | 第24-27页 |
| ·公共关系对品牌联想建设的作用假设 | 第27-29页 |
| ·销售促进对品牌联想建设的作用假设 | 第29-30页 |
| ·人员推销对品牌联想建设的作用假设 | 第30-32页 |
| ·服务对品牌联想建设的作用假设 | 第32-33页 |
| ·口碑传播对品牌联想关系假设 | 第33-37页 |
| 4 调研设计及数据统计分析 | 第37-54页 |
| ·调研设计 | 第37-39页 |
| ·前期深度访谈 | 第37-38页 |
| ·问卷调研 | 第38-39页 |
| ·数据处理与模型检验 | 第39-54页 |
| ·数据收集 | 第39页 |
| ·样本特征 | 第39页 |
| ·消费者获取手机品牌信息渠道分析 | 第39-40页 |
| ·因子分析 | 第40-44页 |
| ·信效度分析 | 第44-47页 |
| ·相关分析 | 第47-49页 |
| ·多重共线性诊断与回归分析 | 第49-54页 |
| 5 我国企业品牌联想建设的整合营销传播策略体系构建 | 第54-67页 |
| ·发掘并整合利用顾客与品牌之接触点 | 第54-58页 |
| ·发掘顾客与品牌之心智接触点 | 第55页 |
| ·发掘顾客与品牌之传播接触点 | 第55-58页 |
| ·确定品牌联想建设的营销传播策略组合 | 第58-67页 |
| ·初级品牌联想塑造的营销传播策略组合 | 第59-61页 |
| ·中级品牌联想塑造的营销传播策略组合 | 第61-64页 |
| ·高级品牌联想塑造的营销传播策略组合 | 第64-67页 |
| 6 结论及进一步研究建议 | 第67-70页 |
| ·主要结论 | 第67-68页 |
| ·品牌联想内容体系的构建 | 第67页 |
| ·营销传播策略与品牌联想内容之间的相关性 | 第67-68页 |
| ·营销传播策略对品牌联想的作用程度 | 第68页 |
| ·三层次品牌联想建设的整合营销传播策略组合 | 第68页 |
| ·本研究的不足之处及进一步研究建议 | 第68-70页 |
| ·实证研究的局限及未来研究建议 | 第69页 |
| ·研究视角的局限及未来研究建议 | 第69页 |
| ·研究内容的局限及未来研究建议 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-75页 |
| 附录 | 第75-80页 |
| 在学研究成果 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81页 |