广东GL公司品牌规划研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 引言 | 第6-9页 |
| (一) 研究背景 | 第6-7页 |
| (二) 研究意义 | 第7-9页 |
| (三) 研究思路 | 第9页 |
| 一、品牌及其相关理论 | 第9-23页 |
| (一) 品牌的产生与发展 | 第10-12页 |
| (二) 品牌界定和品牌理论 | 第12-18页 |
| (三) 品牌规划及相关研究 | 第18-23页 |
| 二、GL品牌面临的环境分析 | 第23-35页 |
| (一) 行业环境分析 | 第23-25页 |
| (二) GL公司目标市场分析 | 第25-28页 |
| (三) GL公司竞争环境分析 | 第28-30页 |
| (四) GL公司企业环境分析 | 第30-35页 |
| 三、GL品牌状况分析 | 第35-41页 |
| (一) GL品牌愿景分析 | 第35-36页 |
| (二) GL品牌定位分析 | 第36-38页 |
| (三) GL品牌核心价值分析 | 第38-39页 |
| (四) GL品牌个性分析 | 第39-40页 |
| (五) GL品牌结构分析 | 第40-41页 |
| 四、GL品牌规划 | 第41-47页 |
| (一) GL品牌愿景 | 第41-42页 |
| (二) GL品牌定位 | 第42-45页 |
| (三) GL品牌核心价值 | 第45-46页 |
| (四) GL品牌个性 | 第46页 |
| (五) GL品牌结构 | 第46-47页 |
| 五、GL品牌管理 | 第47-53页 |
| (一) 建立品牌管理组织 | 第47-49页 |
| (二) 传播统一的品牌形象 | 第49-51页 |
| (三) 调整企业资源促进品牌成长 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 后记 | 第55页 |
