国产胰岛素泵的营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| ·论文的写作背景及意义 | 第11-13页 |
| ·论文的写作背景 | 第11-12页 |
| ·论文的写作意义 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-16页 |
| ·国外研究现状 | 第13-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-16页 |
| ·论文的写作思路与研究方法 | 第16-17页 |
| ·论文的写作思路 | 第16页 |
| ·论文的研究方法 | 第16-17页 |
| ·论文的创新之处 | 第17-18页 |
| 第2章 相关基础理论 | 第18-25页 |
| ·营销组合理论(4Ps) | 第18-20页 |
| ·整合营销理论(4Cs) | 第20-21页 |
| ·关系营销理论(4Rs) | 第21-22页 |
| ·网络营销的理论基础 | 第22-24页 |
| ·网络整合营销理论 | 第22-23页 |
| ·网络直复营销理论 | 第23-24页 |
| ·网络软营销理论 | 第24页 |
| ·本章小结 | 第24-25页 |
| 第3章 国产胰岛素泵的营销策略及其存在的问题 | 第25-37页 |
| ·胰岛素泵的背景介绍 | 第25-29页 |
| ·关于糖尿病和胰岛素 | 第25-27页 |
| ·胰岛素泵的发展 | 第27-28页 |
| ·胰岛素泵的作用 | 第28-29页 |
| ·对国产胰岛素泵目前采取的营销策略 | 第29-32页 |
| ·无差异性目标市场策略 | 第29-30页 |
| ·差别定价策略 | 第30页 |
| ·以经销商为主的渠道策略 | 第30-31页 |
| ·以人员推销为主的促销策略 | 第31-32页 |
| ·国产胰岛素泵营销策略存在的问题 | 第32-34页 |
| ·市场细分不充分 | 第32页 |
| ·无差异性目标市场策略不能满足市场需求 | 第32-33页 |
| ·产品线长度太短 | 第33页 |
| ·定价策略有待优化 | 第33页 |
| ·渠道单一、缺乏主动权 | 第33-34页 |
| ·促销策略重推轻拉 | 第34页 |
| ·对互联网的利用不充分 | 第34页 |
| ·胰岛素泵国际市场营销策略及对我国的启示 | 第34-36页 |
| ·胰岛素泵国际市场营销策略 | 第34-35页 |
| ·胰岛素泵国际市场营销策略对我国的启示 | 第35-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 第4章 胰岛素泵的营销市场分析 | 第37-54页 |
| ·胰岛素泵的市场需求分析 | 第37-41页 |
| ·胰岛素泵所在行业需求环境分析 | 第37-39页 |
| ·胰岛素泵的市场需求发展趋势 | 第39-41页 |
| ·胰岛素泵的用户分析 | 第41-47页 |
| ·胰岛素泵的用户类型分析 | 第41-42页 |
| ·影响用户购买行为的要素分析 | 第42-44页 |
| ·购买参与人员及过程分析 | 第44-47页 |
| ·市场竞争分析 | 第47-50页 |
| ·总体竞争形势 | 第47-48页 |
| ·胰岛素泵的主要竞争厂家基本情况 | 第48-50页 |
| ·面临的主要机会 | 第50-51页 |
| ·面临的主要威胁 | 第51-52页 |
| ·本章小结 | 第52-54页 |
| 第5章 国产胰岛素泵营销策略的选择与实施 | 第54-68页 |
| ·重新细分市场及调整市场定位 | 第54-55页 |
| ·定制营销策略 | 第55-57页 |
| ·优化定价策略 | 第57-59页 |
| ·基于权变的渠道策略 | 第59-60页 |
| ·融资租赁的促销策略 | 第60-62页 |
| ·利用互联网进行整合营销 | 第62-64页 |
| ·面向用户的关系营销策略 | 第64-67页 |
| ·本章小结 | 第67-68页 |
| 结论 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 个人简历 | 第76页 |
