| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 引言 | 第8-13页 |
| ·本文的选题背景及研究意义 | 第8页 |
| ·国内外文献综述 | 第8-11页 |
| ·本文的研究思路与方法 | 第11-13页 |
| 2 企业年金介绍 | 第13-19页 |
| ·企业年金概述 | 第13-17页 |
| ·企业年金的定义 | 第13页 |
| ·企业年金的本质 | 第13-16页 |
| ·企业年金的作用 | 第16-17页 |
| ·我国企业年金历史沿革与发展 | 第17-18页 |
| ·企业年金的未来发展趋势与展望 | 第18-19页 |
| 3 国寿养老企业年金业务发展的外部因素分析 | 第19-28页 |
| ·PEST分析 | 第19-23页 |
| ·政治因素(Political Factors) | 第19-21页 |
| ·经济因素(Economic Factors) | 第21页 |
| ·社会因素(Social Fators) | 第21-23页 |
| ·技术因素(Technologica1 Factors) | 第23页 |
| ·竞争对手分析 | 第23-26页 |
| ·同业竞争对手 | 第23-24页 |
| ·其他竞争对手 | 第24-25页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第25-26页 |
| ·外部因素评价矩阵(EFE) | 第26-28页 |
| 4 国寿养老保险企业年金业务发展的内部因素分析 | 第28-39页 |
| ·市场营销分析 | 第28-30页 |
| ·客户分析 | 第28-29页 |
| ·服务模式分析 | 第29-30页 |
| ·财务运作——企业年金的资金运用能力分析 | 第30-33页 |
| ·资金运作优势 | 第30页 |
| ·投资业绩分析 | 第30-33页 |
| ·内部管理能力分析 | 第33-36页 |
| ·规划能力 | 第33-34页 |
| ·组织能力 | 第34页 |
| ·人力资源管理能力 | 第34-35页 |
| ·控制能力 | 第35-36页 |
| ·内部因素评价矩阵(IFE) | 第36-39页 |
| 5 国寿养老企业年金业务发展营销策略建议 | 第39-53页 |
| ·SWOT矩阵分析 | 第39-41页 |
| ·SWOT矩阵分析概述 | 第39页 |
| ·SWOT矩阵与发展营销策略 | 第39-41页 |
| ·业务发展营销的策略建议 | 第41-53页 |
| ·针对外部机会和内部优势提出的营销策略 | 第41-45页 |
| ·针对外部威胁和内部优势提出的营销策略 | 第45-46页 |
| ·针对外部机会和内部劣势提出的营销策略 | 第46-49页 |
| ·针对外部威胁和内部劣势提出的营销策略 | 第49-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |