外资运动品牌商在营销渠道中的权力策略分析
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-13页 |
| ·实证分析背景与现实意义 | 第6-9页 |
| ·实证分析背景 | 第6-8页 |
| ·现实意义 | 第8-9页 |
| ·基本概念的阐述 | 第9-11页 |
| ·营销渠道、渠道成员与渠道关系 | 第9页 |
| ·渠道权力与权力策略 | 第9-11页 |
| ·实证分析思路及方法 | 第11-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-24页 |
| ·渠道权力的定义 | 第13-16页 |
| ·渠道权力定义 | 第13页 |
| ·渠道权力的来源以及分类 | 第13-15页 |
| ·渠道权力的衡量 | 第15-16页 |
| ·品牌商对渠道商权力影响策略 | 第16-19页 |
| ·品牌商权力策略的定义 | 第16-17页 |
| ·品牌商权力策略的分类 | 第17-19页 |
| ·渠道权力策略与渠道绩效的影响关系 | 第19-24页 |
| ·渠道绩效的定义 | 第19页 |
| ·渠道绩效的衡量指标 | 第19-23页 |
| ·影响渠道绩效的要素 | 第23-24页 |
| 第三章 中国运动产业综述 | 第24-30页 |
| ·中国运动产业综述 | 第24-30页 |
| ·行业所处的宏观经济环境 | 第25页 |
| ·运动产业区域/产品/品牌结构分析 | 第25-26页 |
| ·运动产品行业渠道结构的主要特征 | 第26-29页 |
| ·运动产业渠道的演进 | 第29-30页 |
| 第四章 实证分析 | 第30-45页 |
| ·实证分析方法和量表设计 | 第30-35页 |
| ·实证分析思路和方法 | 第30-31页 |
| ·量表的设计思路 | 第31页 |
| ·数据来源与数据分析方法 | 第31-35页 |
| ·量表的信度与效度检验 | 第35-41页 |
| ·渠道商对品牌商依赖度量表的信度及效度检验 | 第36-37页 |
| ·品牌商渠道权力量表的信度及效度检验 | 第37-38页 |
| ·强制性影响策略量表的信度及效度检验 | 第38-39页 |
| ·非强制性影响策略的信度及效度检验 | 第39-40页 |
| ·渠道绩效量表的信度以及效度检验 | 第40-41页 |
| ·LISREL分析与实证分析假设检验 | 第41-45页 |
| ·结构模型方程的设定 | 第41-42页 |
| ·结构模型的识别 | 第42-43页 |
| ·模型与数据之间拟合度的评价 | 第43-44页 |
| ·模型数据修正 | 第44-45页 |
| 第五章 实证分析结论与实践指导意义 | 第45-49页 |
| ·实证结论和实践指导意义 | 第45-47页 |
| ·实证分析的创新点及实证分析局限 | 第47-48页 |
| ·未来有待解决的问题 | 第48-49页 |
| 注释索引 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录1:访谈提纲 | 第54-55页 |
| 附录2:品牌商渠道权力运用调查问卷 | 第55-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
