| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-19页 |
| ·立题的背景 | 第9-11页 |
| ·目的和意义 | 第11-12页 |
| ·国内外“农改超”研究现状 | 第12-16页 |
| ·国内”农改超”的研究现状 | 第12-15页 |
| ·国外研究现状 | 第15页 |
| ·国内外研究现状评述 | 第15-16页 |
| ·研究思路 | 第16-17页 |
| ·本文所采用的方法 | 第17-19页 |
| 第二章 理论基础与可借鉴的经验 | 第19-34页 |
| ·主要相关概念的界定 | 第19-20页 |
| ·鲜活农产品 | 第19页 |
| ·流通渠道 | 第19页 |
| ·批发市场 | 第19页 |
| ·农贸市场 | 第19页 |
| ·超市生鲜区 | 第19-20页 |
| ·生鲜超市 | 第20页 |
| ·本研究依据的基本理论 | 第20-25页 |
| ·供求理论 | 第20-21页 |
| ·消费者行为理论 | 第21-25页 |
| ·国内外可借鉴的相关经验 | 第25-34页 |
| ·国外农产品超市的实践及得到启示 | 第25-29页 |
| ·我国“农改超”的成功模式分析 | 第29-34页 |
| 第三章 杭州市“农改超”的现状分析 | 第34-50页 |
| ·杭州市“农改超”的背景 | 第34-37页 |
| ·杭州市“农改超”的政策基础 | 第34-35页 |
| ·杭州市经济社会发展状况 | 第35-37页 |
| ·杭州市农贸市场与农产品超级市场的发展现状 | 第37-43页 |
| ·杭州市农贸市场发展情况 | 第37-38页 |
| ·杭州市农产品超市发展情况 | 第38-39页 |
| ·杭州市农产品超市的特点 | 第39-43页 |
| ·杭州市“农改超”进程中存在的问题 | 第43-50页 |
| ·政府干预过多，宏观引导不足 | 第43-45页 |
| ·企业经营战略不合理，管理不当 | 第45-46页 |
| ·农产品物流体系不健全 | 第46-48页 |
| ·由于传统消费者习惯的存在，消费者到超市购买农产品的相对较少 | 第48-50页 |
| 第四章 杭州市“农改超”的原则及对策 | 第50-61页 |
| ·杭州市“农改超”顺利推进应坚持的原则 | 第50-51页 |
| ·以人为本，服务大众 | 第50页 |
| ·统筹规划，逐步推进 | 第50-51页 |
| ·政府引导，市场化运作 | 第51页 |
| ·杭州市“农改超”顺利进行的对策 | 第51-61页 |
| ·政府应加强引导，做好相关配套建设，为农改超创造条件 | 第51-53页 |
| ·企业应合理定位和规划，开发自己品牌 | 第53-56页 |
| ·建立高效畅通的农产品物流体系 | 第56-59页 |
| ·加强宣传，引导消费者消费 | 第59-61页 |
| 第五章 结论 | 第61-63页 |
| 主要参考文献 | 第63-66页 |
| 附件 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第70页 |