快速消费品市场份额预测研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-18页 |
| ·相关概念概述 | 第7-10页 |
| ·市场份额 | 第7-8页 |
| ·快速消费品 | 第8-10页 |
| ·文献综述 | 第10-13页 |
| ·国外文献综述 | 第10-12页 |
| ·国内文献综述 | 第12-13页 |
| ·论文研究的主要内容及创新之处 | 第13-15页 |
| ·本论文研究的主要内容 | 第13-15页 |
| ·论文的创新之处 | 第15页 |
| ·论文研究的意义 | 第15-18页 |
| ·理论意义 | 第15-16页 |
| ·对实践的指导意义 | 第16-18页 |
| 第二章 快速消费品市场份额的影响因素研究 | 第18-31页 |
| ·品牌 | 第18-22页 |
| ·品牌对消费者的作用与意义 | 第19-20页 |
| ·品牌对企业经济价值的体现 | 第20-22页 |
| ·价格 | 第22-24页 |
| ·价格的定义与作用 | 第22-23页 |
| ·影响定价的因素分析 | 第23-24页 |
| ·销售促销 | 第24-28页 |
| ·销售促销的概念及其重要性 | 第24-26页 |
| ·销售促销的方式 | 第26-28页 |
| ·影响快速消费品市场份额的其它因素 | 第28-31页 |
| 第三章 快速消费品市场份额预测模型 | 第31-41页 |
| ·市场份额模型 | 第31-32页 |
| ·基于多项式LOGIT 模型的市场份额预测模型 | 第32-37页 |
| ·预测模型的设计 | 第32-34页 |
| ·预测模型的估计 | 第34-36页 |
| ·多项式LOGIT 模型的价格和促销弹性 | 第36-37页 |
| ·基于MCI 模型的市场份额预测模型 | 第37-39页 |
| ·预测模型与模型估计 | 第37-38页 |
| ·MCI 模型的价格和促销弹性 | 第38-39页 |
| ·模型数据及预测流程 | 第39-41页 |
| 第四章 应用研究 | 第41-57页 |
| ·数据来源与变量定义 | 第41-44页 |
| ·数据及行业特点 | 第41-43页 |
| ·变量定义 | 第43-44页 |
| ·模型拟合优度检验与结果分析 | 第44-51页 |
| ·模型拟合优度检验 | 第44-48页 |
| ·模型结果分析 | 第48-51页 |
| ·市场份额预测研究 | 第51-56页 |
| ·价格与促销弹性 | 第51-52页 |
| ·市场份额预测 | 第52-56页 |
| ·本应用研究对企业的意义 | 第56-57页 |
| 第五章 全文总结与研究展望 | 第57-59页 |
| ·全文总结 | 第57-58页 |
| ·研究的局限性和展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附录 | 第64-69页 |
| 附表A1 | 第64-65页 |
| 附表A2 | 第65-66页 |
| 附表A3 | 第66-67页 |
| 附表A4 | 第67-68页 |
| 附表A5 | 第68-69页 |
| 攻读学位期间发表的论文、参与的科研项目 | 第69页 |
