| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 一、《梨园春》栏目概况 | 第8-13页 |
| （一） 《梨园春》栏目产生的背景分析 | 第8-9页 |
| （二） 《梨园春》栏目的运作状况扫描 | 第9-11页 |
| 1. 栏目的构成和框架 | 第9-10页 |
| 2. 栏目的发展轨迹 | 第10-11页 |
| （三） 由《梨园春》栏目引发的“梨园春现象” | 第11-13页 |
| 1. 栏目对电视台的传播运作方式的影响 | 第11-12页 |
| 2. 在中国电视栏目化生成中的影响 | 第12-13页 |
| 3. “梨园春”热衍生出相关产业 | 第13页 |
| 二、《梨园春》栏目解析 | 第13-35页 |
| （一） 《梨园春》栏目的内容特色 | 第14-16页 |
| 1. 鲜明的地方性 | 第14-15页 |
| 2. 坚持“三贴近”，展示完美艺术 | 第15页 |
| 3. 《梨园春》栏目始终坚持“以人为本”的宗旨 | 第15-16页 |
| （二） 栏目的管理运作特色 | 第16-19页 |
| 1. 多元化的栏目创意思维 | 第16页 |
| 2. 栏目的成功管理和建设 | 第16-18页 |
| 3. 传统戏曲文化与现代传媒电视的巧妙结合 | 第18-19页 |
| （三） 受众特征分析 | 第19-21页 |
| 1. 受众的构成对比分析 | 第19-20页 |
| 2. 受众的心理分析 | 第20-21页 |
| （四） 传播效果分析 | 第21-25页 |
| 1. 收视率 | 第21-22页 |
| 2. 形成两级或多级传播 | 第22-23页 |
| 3. 赢利效果分析 | 第23页 |
| 4. 社会评价分析 | 第23-24页 |
| 5. 独特的传播手段 | 第24-25页 |
| （五） 《梨园春》的品牌经营策略 | 第25-32页 |
| 1. 《梨园春》品牌的核心内涵 | 第26页 |
| 2. 如何打造品牌 | 第26-29页 |
| 3. 如何维护品牌 | 第29-30页 |
| 4. 如何拓展品牌、延伸品牌的产业链 | 第30-32页 |
| （六） 《梨园春》对中国传统民族文化传承的启示 | 第32-35页 |
| 1. 延续传统和改革创新齐头并进 | 第33-34页 |
| 2. 恰当处理文化传播与政治、经济、社会的关系 | 第34-35页 |
| 三、《梨园春》栏目存在的问题及解决对策 | 第35-45页 |
| （一） 管理体制问题 | 第35-37页 |
| 1. 改革的途径 | 第35-37页 |
| 2. 推进栏目改制、完善栏目管理 | 第37页 |
| （二） 节目过“老”和过于重复 | 第37-38页 |
| （三） 节目制作与传播实践中的问题 | 第38-40页 |
| 1. 《梨园春》的庸俗化倾向 | 第38-39页 |
| 2. 《梨园春》的唯美倾向 | 第39-40页 |
| （四） 《梨园春》的品牌危机 | 第40-41页 |
| 1. 观众对《梨园春》品牌认可的偏差 | 第40页 |
| 2. 观众只识“梨园”不认“春” | 第40-41页 |
| 3. 戏曲发展瓶颈对《梨园春》的影响 | 第41页 |
| （五） 针对栏目存在问题的一些思考 | 第41-45页 |
| 1. 高扬人文主义旗帜，把现代竞争意识与平等观念融入到整个栏目的运作之中 | 第41-43页 |
| 2. 要主动地担当起文化建构的重任，把先进文化广泛地传播到社会中去 | 第43-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 注释 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51页 |