| 中文摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 1 前言 | 第10-18页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·我国武术市场化的背景 | 第10-11页 |
| ·关系营销在我国的应用 | 第11页 |
| ·问题的提出及意义 | 第11-13页 |
| ·文献综述 | 第13-18页 |
| ·武术市场化的研究现状 | 第14-16页 |
| ·武术市场发展策略的研究 | 第16-17页 |
| ·关系营销的应用研究 | 第17-18页 |
| 2 研究对象和研究方法 | 第18-20页 |
| ·研究对象 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-20页 |
| ·文献资料法 | 第18页 |
| ·问卷调查法 | 第18-20页 |
| ·专家访谈法 | 第20页 |
| ·个案研究法 | 第20页 |
| ·数理统计 | 第20页 |
| ·逻辑分析 | 第20页 |
| 3 研究结果与分析 | 第20-46页 |
| ·关系营销理论及分析 | 第20-23页 |
| ·关系营销理论的涵义 | 第20-21页 |
| ·关系营销的基本要素 | 第21页 |
| ·关系营销理论的特征及形态 | 第21-22页 |
| ·关系营销与传统营销的区别 | 第22-23页 |
| ·我国武术市场化的现状 | 第23-30页 |
| ·武术市场的内涵及构建体系 | 第23-24页 |
| ·武术市场的特征 | 第24-25页 |
| ·武术市场的发展现状 | 第25-28页 |
| ·武术市场存在的问题 | 第28-29页 |
| ·武术市场的发展优势 | 第29-30页 |
| ·关系营销理论对武术市场化运作的影响 | 第30-34页 |
| ·市场营销概念在武术市场开发中的应用 | 第30-31页 |
| ·武术市场传统营销的要素 | 第31页 |
| ·现阶段我国武术市场的开发策略 | 第31-32页 |
| ·武术市场运用关系营销理论的可行性分析 | 第32-34页 |
| ·运用关系营销学开发武术市场应注意的问题 | 第34-36页 |
| ·关系营销理念深入人心 | 第34页 |
| ·武术市场关系营销的原则与重点 | 第34-35页 |
| ·设置职能部门建立武术市场运行机制及管理体制 | 第35页 |
| ·明确武术市场关系营销的目的 | 第35-36页 |
| ·现阶段运用关系营销开发武术市场的策略 | 第36-46页 |
| ·武术实物产品市场的关系营销策略 | 第36-38页 |
| ·武术服务产品市场的关系营销策略 | 第38-40页 |
| ·个案分析---关系营销策略在武术健身俱乐部的具体应用 | 第40-46页 |
| 4 结论与建议 | 第46-48页 |
| ·结论 | 第46页 |
| ·建议 | 第46-48页 |
| 注释与参考文献 | 第48-51页 |
| 附录 | 第51-58页 |
| 攻读学位期间的科研成果 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |