中国电视图书广告研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 前言 | 第7-12页 |
| 一.电视图书广告发展现状 | 第7-8页 |
| 二.研究价值和意义 | 第8-9页 |
| 三.研究现状和趋势 | 第9-10页 |
| 四.研究目标和方法 | 第10-11页 |
| 五.研究思路 | 第11-12页 |
| 上篇:广告视角的审视 | 第12-28页 |
| 一.单则电视图书广告的四要素 | 第12-21页 |
| (一) 广告主:谁在为电视图书广告买单? | 第12-13页 |
| (二) 广告媒体:电视是否适合图书广告? | 第13-15页 |
| (三) 广告信息:创意诉求与表现形式 | 第15-18页 |
| (四) 广告费用:获得最佳性价比 | 第18-21页 |
| 二.电视图书广告的受众 | 第21-24页 |
| (一) 图书广告的四类受众 | 第21-22页 |
| (二) 谁是电视图书广告的目标受众 | 第22-23页 |
| (三) 目标受众的分析因素 | 第23-24页 |
| 三.电视图书广告的传播效果 | 第24-28页 |
| (一) 读者的购买过程 | 第25页 |
| (二) 电视图书广告的"传播效果" | 第25-26页 |
| (三) 传播效果的测定 | 第26-28页 |
| 下篇:营销视角的审视 | 第28-42页 |
| 一.图书的广告与宣传 | 第28页 |
| 二.图书广告利用电视媒介的多途径 | 第28-34页 |
| (一) 电视读书节目 | 第28-31页 |
| (二) 电视书 | 第31页 |
| (三) 策划公关事件引发电视媒体关注 | 第31-33页 |
| (四) 国外其他方式的借鉴 | 第33-34页 |
| 三.营销目标下的广告效果 | 第34-38页 |
| (一) 销售效果 | 第34页 |
| (二) 品牌效应 | 第34-37页 |
| (三) 其他作用 | 第37-38页 |
| (四) 多种经营 | 第38页 |
| 四.整合营销与图书生命周期的影响 | 第38-42页 |
| (一) 充分利用整合营销传播 | 第38-40页 |
| (二) 图书产品周期与电视广告的协调 | 第40-42页 |
| 参考书目 | 第42-43页 |
| 后记 | 第43页 |
