| 论文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| 一、问题的提出 | 第10-12页 |
| 二、文献综述 | 第12-17页 |
| 三、概念界定 | 第17-19页 |
| 四、研究设计 | 第19-20页 |
| 第二章 学校品牌概述 | 第20-23页 |
| 一、学校品牌的结构 | 第20页 |
| 二、学校品牌的效应 | 第20-21页 |
| 三、相关概念辨析 | 第21-23页 |
| 第三章 学校品牌塑造路径的调查 | 第23-27页 |
| 一、问卷调查的设计 | 第23页 |
| 二、问卷调查的结果 | 第23-27页 |
| 第四章 学校品牌塑造的路径分析 | 第27-56页 |
| 一、学校品牌定位:学校品牌塑造的基本前提 | 第27-33页 |
| 二、学校品牌形象塑造:学校品牌塑造的核心 | 第33-41页 |
| 三、学校品牌传播:学校品牌塑造的必要措施 | 第41-47页 |
| 四、学校品牌的维护创新:学校品牌塑造的重要保障 | 第47-52页 |
| 五、提升校长、教师素质:学校品牌塑造的关键 | 第52-56页 |
| 第五章 学校品牌塑造路径个案分析 | 第56-71页 |
| 一、一般学校品牌塑造路径分析 | 第56-60页 |
| 二、本课题实验学校品牌塑造个案分析 | 第60-71页 |
| 第六章 反思 | 第71-74页 |
| 附录 | 第74-77页 |
| 参考文献 | 第77-80页 |
| 后记 | 第80页 |