上海旅游节市场认知度研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-23页 |
| 第一节 探讨问题与研究目的 | 第10-11页 |
| 一、探讨问题 | 第10-11页 |
| 二、研究目的 | 第11页 |
| 第二节 相关研究综述 | 第11-19页 |
| 一、国外节庆研究概述 | 第11-13页 |
| 二、国内节庆研究概述 | 第13-19页 |
| 第三节 研究方法与研究内容 | 第19-23页 |
| 一、研究方法 | 第19-20页 |
| 二、研究内容 | 第20页 |
| 三、研究材料来源与处理 | 第20-21页 |
| 四、研究框架 | 第21-23页 |
| 第二章 上海旅游节发展现状及其影响 | 第23-32页 |
| 第一节 上海旅游节现状分析 | 第23-28页 |
| 一、旅游节的历史回顾 | 第23页 |
| 二、旅游节的定位与活动内容 | 第23-26页 |
| 三、旅游节的举办特点与特色 | 第26-28页 |
| 第二节 旅游节对上海都市旅游业发展的影响 | 第28-32页 |
| 一、扩大都市旅游形象的宣传效应 | 第28-29页 |
| 二、丰富都市旅游产品类型 | 第29页 |
| 三、提升都市旅游目的地的竞争力 | 第29-30页 |
| 四、促进都市旅游经济发展 | 第30-32页 |
| 第三章 上海旅游节市场认知度分析 | 第32-45页 |
| 第一节 分析结构和样本构成 | 第32-33页 |
| 一、旅游节认知度分析结构 | 第32页 |
| 二、样本构成 | 第32-33页 |
| 第二节 旅游节市场认知度调查数据分析 | 第33-41页 |
| 一、旅游节的品牌认知度 | 第33-36页 |
| 二、旅游节开幕式大巡游时间的认知度 | 第36-37页 |
| 三、旅游节主题口号的认知度 | 第37页 |
| 四、旅游节吉祥物的认知度 | 第37-38页 |
| 五、旅游节活动项目的认知度 | 第38-39页 |
| 六、旅游节的参与度 | 第39页 |
| 七、小结 | 第39-41页 |
| 第三节 旅游节的认知渠道分析 | 第41-45页 |
| 一、旅游节的认知渠道 | 第41-42页 |
| 二、旅游节的认知效果 | 第42页 |
| 三、旅游节的认知期望 | 第42-43页 |
| 四、小结 | 第43-45页 |
| 第四章 不同群体之间对上海旅游节的认知度比较 | 第45-61页 |
| 第一节 不同群体之间对上海旅游节的认知比较分析 | 第45-59页 |
| 一、不同性别群体对上海旅游节的认知度比较 | 第45-47页 |
| 二、不同年龄群体对上海旅游节认知度比较 | 第47-49页 |
| 三、不同收入群体对上海旅游节认知比较 | 第49-51页 |
| 四、不同职业群体对上海旅游节认知比较 | 第51-55页 |
| 五、本地居民与外地游客对上海旅游节认知比较 | 第55-58页 |
| 六、小结 | 第58-59页 |
| 第二节 不同群体之间对旅游节认知渠道的比较分析 | 第59-61页 |
| 一、不同性别群体之间认知渠道的比较 | 第59-60页 |
| 二、不同年龄群体之间认知渠道的比较 | 第60-61页 |
| 第五章 建议与展望 | 第61-68页 |
| 第一节 建议 | 第61-66页 |
| 一、实施品牌战略是上海旅游节的发展方向 | 第61-62页 |
| 二、重新打造合理的旅游节庆要素构架 | 第62-64页 |
| 三、加强开发都市民俗类活动项目 | 第64-65页 |
| 四、建立适应节庆旅游发展的城市中央娱乐区 | 第65-66页 |
| 第二节 展望 | 第66-68页 |
| 附录 | 第68-71页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |
| 后记 | 第75页 |
