| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究的背景、目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究的思路和方法 | 第11-13页 |
| 第二章 品牌核心价值提炼的理论基础 | 第13-23页 |
| ·品牌定义 | 第13-14页 |
| ·基于消费者的品牌知识 | 第14-15页 |
| ·品牌核心价值 | 第15-17页 |
| ·品牌核心价值的定义 | 第15-16页 |
| ·品牌核心价值在品牌管理中的作用 | 第16-17页 |
| ·提炼品牌核心价值的准则 | 第17-19页 |
| ·相关性 | 第18页 |
| ·差异性 | 第18页 |
| ·可行性 | 第18-19页 |
| ·包容性 | 第19页 |
| ·提炼品牌核心价值的流程 | 第19-23页 |
| ·分析品牌竞争环境 | 第19-20页 |
| ·分析目标消费者的价值需求 | 第20-21页 |
| ·分析竞争品牌的核心价值 | 第21-22页 |
| ·确定品牌核心价值 | 第22-23页 |
| 第三章 白酒消费者价值需求分析 | 第23-32页 |
| ·消费者价值的研究成果 | 第23-27页 |
| ·消费价值观 | 第23-24页 |
| ·消费者价值 | 第24-25页 |
| ·国内学者关于中国消费者价值的研究 | 第25-27页 |
| ·白酒消费者价值 | 第27-32页 |
| ·功能性价值需求 | 第27页 |
| ·象征性价值需求 | 第27-29页 |
| ·体验性价值需求 | 第29-32页 |
| 第四章 AB 白酒品牌核心价值提炼研究 | 第32-49页 |
| ·全国白酒品牌竞争环境 | 第32-34页 |
| ·高端品牌垄断化 | 第32-33页 |
| ·中低端品牌呈区域品牌特征，中档酒是新生白酒品牌的最佳立足空间 | 第33页 |
| ·品牌跟风模仿现象盛行 | 第33页 |
| ·消费群体细分、品牌个性化趋势明显 | 第33-34页 |
| ·OEM 模式方兴未艾，品牌竞争加剧 | 第34页 |
| ·河南白酒市场现状 | 第34-35页 |
| ·市场调查问卷设计与分析方法 | 第35-37页 |
| ·问卷内容构建 | 第35-36页 |
| ·样本收集 | 第36-37页 |
| ·目标市场消费者价值分析 | 第37-45页 |
| ·样本特征 | 第37-38页 |
| ·消费行为分析 | 第38-39页 |
| ·消费者品牌认知 | 第39-40页 |
| ·白酒商务消费价值观分析 | 第40-41页 |
| ·白酒商务消费价值观洞察分析 | 第41-45页 |
| ·其他商务白酒品牌核心价值分析 | 第45-47页 |
| ·金六福的品牌核心价值 | 第46页 |
| ·浏阳河的品牌核心价值 | 第46页 |
| ·金剑南的品牌核心价值 | 第46页 |
| ·一桶天下的品牌核心价值 | 第46-47页 |
| ·提炼AB 品牌核心价值 | 第47-49页 |
| ·AB 品牌的价值 | 第47页 |
| ·AB 品牌价值差异性分析 | 第47-48页 |
| ·确定AB 品牌核心价值 | 第48-49页 |
| 第五章 白酒企业提炼品牌核心价值的建议 | 第49-52页 |
| ·确立品牌核心价值，克服品牌空心化 | 第49页 |
| ·抓住差异和聚焦两个关键要素，建立独特的核心价值 | 第49-50页 |
| ·分析、洞察消费者价值需求，建立具有强烈感召力的核心价值 | 第50页 |
| ·借用外脑，提升企业品牌核心价值的打造能力 | 第50-52页 |
| 第六章 总结 | 第52-54页 |
| ·研究回顾及相关结论 | 第52页 |
| ·研究的不足及进一步研究的建议 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录 白酒消费者调查问卷 | 第57-62页 |