| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 1 绪论 | 第12-20页 |
| ·研究背景与意义 | 第12-14页 |
| ·相关研究文献综述 | 第14-18页 |
| ·国外对企业合作的研究 | 第14-15页 |
| ·国内对企业网络的研究 | 第15-17页 |
| ·国内对旅行社企业网络的研究 | 第17-18页 |
| ·研究内容与框架 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| 2 旅行社网络化合作理论框架 | 第20-32页 |
| ·企业网络的内涵 | 第20-22页 |
| ·旅行社企业网络的本质、分类及特征 | 第22-23页 |
| ·旅行社企业网络化合作的形式 | 第23-29页 |
| ·旅行社战略联盟 | 第23-24页 |
| ·旅行社企业集团 | 第24-25页 |
| ·旅行社虚拟企业 | 第25-26页 |
| ·旅行社企业集群 | 第26-27页 |
| ·旅行社联合体 | 第27页 |
| ·旅行社网络形式的比较 | 第27-29页 |
| ·旅行社网路化合作的竞争优势分析 | 第29-32页 |
| 3 我国旅行社网络化合作的问题分析 | 第32-43页 |
| ·旅行社网络化合作的稳定性低——以旅行社联合体为例 | 第32-36页 |
| ·旅行社网络伙伴的选择不谨慎 | 第33-34页 |
| ·旅行社网络化合作协议的不完备性 | 第34页 |
| ·旅行社网络成员间信任度低 | 第34-35页 |
| ·旅行社网络缺乏有效的监管机制 | 第35页 |
| ·旅行社网络化合作形式松散 | 第35-36页 |
| ·旅行社网络化合作规模效应未充分发挥——以中旅集团为例 | 第36-39页 |
| ·旅行社网络化合作品牌优势未充分体现 | 第39-43页 |
| ·网络化合作品牌认识模糊不清 | 第41页 |
| ·网络化合作品牌策划无创意 | 第41页 |
| ·网络化合作品牌制造克隆严重 | 第41-42页 |
| ·网络化合作品牌形象苍白无力 | 第42页 |
| ·网络化合作品牌营销手段单一 | 第42-43页 |
| 4 通过网络化合作提升我国旅行社竞争力的对策 | 第43-57页 |
| ·选择互补性合作伙伴 | 第43-44页 |
| ·成本优势互补 | 第43-44页 |
| ·协调共生 | 第44页 |
| ·资源互补 | 第44页 |
| ·完善有约束力的网络合作协议 | 第44-47页 |
| ·合作范围与目标 | 第45页 |
| ·投入要素与利益分配 | 第45-46页 |
| ·交流渠道 | 第46页 |
| ·协议的变更、解除和转让 | 第46页 |
| ·违约责任 | 第46-47页 |
| ·培育良好的信任关系 | 第47-48页 |
| ·增加交流 | 第47-48页 |
| ·建立和谐的人际关系 | 第48页 |
| ·注意公平原则 | 第48页 |
| ·建立有效的监管机制 | 第48-50页 |
| ·提高进入标准 | 第49页 |
| ·提高退出壁垒 | 第49页 |
| ·成立独立的网络管理中心，实施惩罚 | 第49-50页 |
| ·着力打造以资金为纽带的网络化合作方式 | 第50页 |
| ·充分发挥大型旅行社的核心和领导作用 | 第50-52页 |
| ·建立以大型旅行社为核心的旅行社网络 | 第50-52页 |
| ·对已有网络进行充分扩张 | 第52页 |
| ·培育旅行社网络化合作品牌 | 第52-57页 |
| ·转变观念 | 第53-54页 |
| ·网络化合作品牌定位 | 第54页 |
| ·网络化合作品牌设计 | 第54-55页 |
| ·网络化合作品牌推广 | 第55页 |
| ·网络化合作品牌管理 | 第55-56页 |
| ·网络化合作品牌保护 | 第56-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第63页 |