益阳电信宽带业务营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| ·选题背景及意义 | 第11-12页 |
| ·选题背景 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究的理论基础 | 第12-14页 |
| ·波特的五种作用力模型 | 第12页 |
| ·SWOT 分析模型 | 第12-13页 |
| ·价值链分析 | 第13-14页 |
| ·营销策略 | 第14页 |
| ·研究思路与方法 | 第14-15页 |
| ·研究思路 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 益阳电信宽带业务环境与自身情况分析 | 第15-33页 |
| ·益阳电信及宽带业务简介 | 第15-16页 |
| ·益阳电信简介 | 第15页 |
| ·宽带业务简介 | 第15-16页 |
| ·益阳电信宽带业务的环境分析 | 第16-26页 |
| ·宽带业务宏观环境分析 | 第16-18页 |
| ·宽带业务行业竞争环境分析 | 第18-24页 |
| ·宽带业务市场环境分析 | 第24-26页 |
| ·益阳电信宽带业务自身情况分析 | 第26-33页 |
| ·益阳电信宽带业务发展状况 | 第26-28页 |
| ·企业资源分析 | 第28-29页 |
| ·SWOT 分析 | 第29-31页 |
| ·价值链分析 | 第31-33页 |
| 第3章 益阳电信宽带业务的营销策略制定 | 第33-50页 |
| ·宽带业务市场细分 | 第33-34页 |
| ·宽带业务的目标市场选择 | 第34-37页 |
| ·宽带业务的市场定位 | 第37-39页 |
| ·宽带业务的营销目标 | 第39页 |
| ·宽带业务的营销策略组合 | 第39-50页 |
| ·宽带业务的产品策略 | 第39-42页 |
| ·宽带业务的价格策略 | 第42-45页 |
| ·宽带业务的营销渠道策略 | 第45-47页 |
| ·宽带业务的促销策略 | 第47-50页 |
| 第4章 益阳电信宽带业务营销策略的实施 | 第50-55页 |
| ·公司组织 | 第50页 |
| ·营销组织 | 第50-51页 |
| ·营销执行 | 第51-52页 |
| ·营销控制 | 第52-55页 |
| 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录A (攻读学位期间所发表的论文目录) | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
