| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 导论 | 第8-17页 |
| ·选题背景 | 第8-11页 |
| ·长沙世纪公司简介 | 第8-9页 |
| ·环境监测产业背景 | 第9-11页 |
| ·理论及方法综述 | 第11-15页 |
| ·国外研究状况 | 第11-12页 |
| ·国内研究状况 | 第12-13页 |
| ·世纪公司营销方案制定的相关理论与方法 | 第13-15页 |
| ·研究内容、方法与思路 | 第15-17页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·研究思路 | 第16-17页 |
| 第2章 世纪公司环保在线监测系统现状分析 | 第17-30页 |
| ·世纪公司环保在线监测系统营销现状 | 第17-19页 |
| ·世纪公司环保在线监测系统营销策略 | 第17页 |
| ·世纪公司环保在线监测系统营销手段 | 第17页 |
| ·世纪公司环保在线监测系统市场情况 | 第17-19页 |
| ·世纪公司环保在线监测系统营销环境 | 第19-28页 |
| ·供应商分析 | 第19-20页 |
| ·竞争者分析 | 第20-24页 |
| ·潜在进入者分析 | 第24页 |
| ·替代产品分析 | 第24页 |
| ·集团用户分析 | 第24-26页 |
| ·综合分析 | 第26-28页 |
| ·世纪公司环保在线监测系统营销中存在的问题 | 第28-30页 |
| 第3章 世纪公司环保在线监测系统营销目标及市场定位 | 第30-36页 |
| ·世纪公司营销目标体系 | 第30-31页 |
| ·财务目标 | 第30页 |
| ·市场目标 | 第30-31页 |
| ·产品质量目标 | 第31页 |
| ·世纪公司环保在线监测系统市场定位 | 第31-36页 |
| ·市场细分 | 第31-33页 |
| ·目标市场选择 | 第33-34页 |
| ·市场定位 | 第34-36页 |
| 第4章 世纪公司环保在线监测系统营销策略与实施方案 | 第36-55页 |
| ·世纪公司环保在线监测系统营销策略 | 第37-47页 |
| ·有层次的产品组合 | 第37-40页 |
| ·灵活的价格机制 | 第40-42页 |
| ·务实的营销渠道 | 第42-44页 |
| ·大市场促销 | 第44-47页 |
| ·世纪公司环保在线监测系统营销实施方案 | 第47-53页 |
| ·环保在线监测系统营销执行计划 | 第47-50页 |
| ·环保在线监测系统营销控制 | 第50-53页 |
| ·方案实施效果预测 | 第53-55页 |
| ·财务分析 | 第53-54页 |
| ·效果预测 | 第54-55页 |
| 第5章 执行本营销方案可能遇到的问题及对策 | 第55-60页 |
| ·内部抵制及解决办法 | 第55-58页 |
| ·内部抵制问题 | 第55-57页 |
| (1) 没有形成足够强和足够广泛的改革紧迫感 | 第55-56页 |
| (2) 没有强有力的改革领导核心 | 第56页 |
| (3) 没有远景规划 | 第56页 |
| (4) 改革信息传达不足 | 第56-57页 |
| (5) 没有将改革成果固定到企业文化中去 | 第57页 |
| ·解决内部抵制问题的对策 | 第57-58页 |
| ·资金问题及解决办法 | 第58页 |
| ·人力资源方面问题及解决办法 | 第58-60页 |
| 第6章 结论及展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 附录 | 第64-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第70页 |