| 引言 | 第1-8页 |
| 一、国际服装业的现状和走势 | 第8-12页 |
| (一) 国际服装业的现状 | 第8-9页 |
| (二) 世界五大时装之都的发展情况 | 第9-11页 |
| 1、巴黎 | 第9页 |
| 2、米兰 | 第9-10页 |
| 3、纽约 | 第10页 |
| 4、伦敦 | 第10-11页 |
| 5、东京 | 第11页 |
| (三) 国际服装业的发展走势 | 第11-12页 |
| 1、服装产业生产贸易区域集中化 | 第11页 |
| 2、世界服装产业重心不断移向亚洲 | 第11-12页 |
| 3、发达国家主导高附加值、高增值领域的服装产业发展 | 第12页 |
| 4、墨西哥竞争美洲市场 | 第12页 |
| 二、中国服装业发展的现状与问题 | 第12-16页 |
| (一) 中国服装业发展的现状 | 第12-13页 |
| (二) 中国服装业发展存在的问题 | 第13-16页 |
| 1、中国服装业的产业化发展水平很低 | 第13-14页 |
| 2、“三料”的档次较低，科技含量不高 | 第14-15页 |
| 3、大力发展OEM，成了品牌国际化的障碍 | 第15页 |
| 4、品牌建设滞后 | 第15-16页 |
| 5、服装的文化品位不高 | 第16页 |
| 6、服装人才匮乏 | 第16页 |
| 7、服装设计起步较晚 | 第16页 |
| 三、中国服装业打造国际品牌的产业政策 | 第16-22页 |
| (一) 产业政策对服装产业的影响 | 第16-17页 |
| (二) 中国服装业打造国际品牌的产业政策 | 第17-22页 |
| 1、产业支持政策 | 第17-18页 |
| 2、产业结构政策 | 第18页 |
| 3、产业布局政策 | 第18-20页 |
| 4、产业技术政策 | 第20-21页 |
| 5、行业管理 | 第21-22页 |
| 四、中国服装业打造国际品牌的品牌战略 | 第22-26页 |
| (一) 战略品牌创建与管理的基本模式 | 第22-23页 |
| (二) 中国服装业打造国际品牌的品牌战略 | 第23-26页 |
| 1、品牌核心价值观 | 第23-24页 |
| 2、品牌识别系统 | 第24-25页 |
| 3、品牌资产管理 | 第25-26页 |
| 五、中国服装业打造国际品牌的营销战略 | 第26-30页 |
| (一) 战略营销的基本框架 | 第26-27页 |
| 1、分析企业外部营销环境 | 第26-27页 |
| 2、分析企业内部的营销条件 | 第27页 |
| 3、提出为实现营销目标可供选择的不同的营销战略方案 | 第27页 |
| (二) 中国服装业打造国际品牌的营销战略 | 第27-30页 |
| 1、市场定位战略 | 第27-28页 |
| 2、新产品战略 | 第28-29页 |
| 3、国际营销战略 | 第29-30页 |
| 六、中国服装业打造国际品牌的人才战略 | 第30-35页 |
| (一) 服装人才对品牌的影响 | 第30页 |
| (二) 中国服装业打造国际品牌的人才战略 | 第30-35页 |
| 1、服装教育学院与服装学科的设置 | 第31-33页 |
| 2、挖掘服装设计人才 | 第33-34页 |
| 3、壮大服装教育人才 | 第34-35页 |
| 4、培养服装营销人才 | 第35页 |
| 七、主要发达国家服装业打造国际品牌的基本经验与启示 | 第35-39页 |
| (一) 意大利服装业打造国际品牌的基本经验 | 第35-36页 |
| (二) 法国服装业打造国际品牌的基本经验 | 第36-39页 |
| 1、对服装产品的档次分类 | 第37页 |
| 2、法国高级时装和成衣设计师协会在法国服装业中的作用 | 第37-38页 |
| 3、媒体造就设计师 | 第38页 |
| 4、设计师保护规章 | 第38-39页 |
| 结束语 | 第39-40页 |
| 附录一 中国服装产业集聚地一览表 | 第40-43页 |
| 附录二 中国内地主要博览会 | 第43-45页 |
| 附录三 中国主要服装博览会介绍 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 后记 | 第49-50页 |
| 中文详细摘要 | 第50-57页 |
