| 绪论：台湾政党轮换的背景条件及一般特点 | 第1-36页 |
| 第一节 主要理论工具与方法 | 第22-32页 |
| 第二节 相关文献探讨与研究动态 | 第32-34页 |
| 第三节 研究假设与方向 | 第34-36页 |
| 第一章 台湾“政治民主化”与政党竞争的背景条件与基本内容 | 第36-80页 |
| 第一节 台湾“政治民主化”的背景条件 | 第36-43页 |
| 第二节 台湾“政治民主化”与岛内选举竞争 | 第43-50页 |
| 第三节 台湾政党竞争的理论分析 | 第50-60页 |
| 第四节 台湾政党竞争的系统剖析 | 第60-71页 |
| 第五节 民进党的政党移位个案研究—公投 | 第71-80页 |
| 第二章 民进党政党竞选策略之一：“总统”大选中政治行销策略 | 第80-109页 |
| 第一节 政治行销的定义 | 第82-90页 |
| 第二节 民进党与大众传媒的专业化运用 | 第90-102页 |
| 第三节 民进党与大众传媒的非专业化运用—抗议运动 | 第102-105页 |
| 第四节 民进党的广告创意者、专业组织者 | 第105-107页 |
| 第五节 民进党的政治行销与政党机器 | 第107-109页 |
| 第三章 民进党政党竞选策略之二：“总统”大选中发挥执政优势策略 | 第109-146页 |
| 第一节 执政优势的理论与实际 | 第109-121页 |
| 第二节 民进党的政府预算编制与大选 | 第121-124页 |
| 第三节 政治景气循环的理论与“政治绑桩” | 第124-130页 |
| 第四节 民进党政策“绑票”的陷阱(竞租的陷阱) | 第130-137页 |
| 第五节 民进党利用行政权利抢占资源 | 第137-146页 |
| 第四章 民进党政党竞选策略之三：“总统”大选中创制政治语汇策略 | 第146-162页 |
| 第一节 台湾竞选过程中的政治术语 | 第146-152页 |
| 第二节 民进党的政治符号与政治传播 | 第152-155页 |
| 第三节 民进党的政治术语与选举效果 | 第155-159页 |
| 第四节 个案研究—新中间路线 | 第159-162页 |
| 第五章 民进党政党竞选策略之四：“总统”大选中塑造政治偶像策略 | 第162-180页 |
| 第一节 民进党塑造政治偶像 | 第162-167页 |
| 第二节 陈水扁与“置入性行销” | 第167-173页 |
| 第三节 陈水扁与政党机器 | 第173-180页 |
| 第六章 台湾主要政党竞选策略比较与民进党面临的挑战 | 第180-189页 |
| 第一节 有关理论工具的检验 | 第180-181页 |
| 第二节 台湾其它主要政党(国、亲、台联)竞选策略极比较 | 第181-184页 |
| 第三节 民进党的竞选策略之影响 | 第184-186页 |
| 第四节 民进党未来的挑战：2008年大选(结束语) | 第186-189页 |
| 附录： | 第189-223页 |
| 民进党相关资料 | 第189-222页 |
| 已发表文章 | 第222-223页 |
| 参考文献 | 第223-242页 |
