从4A公司的发展路径看品牌传播与网络营销的关系
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 序 | 第8-9页 |
| 目录 | 第9-11页 |
| 1 引言 | 第11-15页 |
| ·研究背景和意义 | 第11页 |
| ·研究思路与方法 | 第11-12页 |
| ·研究内容与框架 | 第12-13页 |
| ·本文创新点 | 第13-15页 |
| 2 相关理论与文献综述 | 第15-20页 |
| ·相关理论 | 第15-17页 |
| ·整合传播理论体系 | 第15-16页 |
| ·网络软营销理论 | 第16-17页 |
| ·文献综述 | 第17-20页 |
| 3 4A公司的共同道路 | 第20-32页 |
| ·4A公司概况 | 第20-22页 |
| ·数据分析平台等高位资源的占用和开发 | 第22-23页 |
| ·资源的获得方式 | 第23-24页 |
| ·进军网络的SO战略 | 第24-28页 |
| ·4A公司的品牌营销 | 第28页 |
| ·客户关系管理 | 第28-30页 |
| ·接触点管理 | 第30-32页 |
| 4 4A公司的三条典型路径 | 第32-42页 |
| ·奥美的整合品牌传播之路 | 第32-34页 |
| ·电通的企业特有理论创新之路 | 第34-36页 |
| ·竞立媒体的案例带动理论创新之路 | 第36-38页 |
| ·对三条典型路径的评价 | 第38-39页 |
| ·4A公司现阶段面临的机遇与挑战 | 第39-42页 |
| 5 从实证分析看品牌传播与网络营销的关系 | 第42-57页 |
| ·“中粮生产队”活动创新多角求证 | 第42-52页 |
| ·品牌体验创新分析 | 第42-43页 |
| ·碑传播与营销相联系的创新分析 | 第43-47页 |
| ·消费者购买循环阶段的分段创新分析 | 第47-49页 |
| ·合作贡献分析和问题解决方式探索 | 第49-52页 |
| ·对整合品牌传播理论的补充模式 | 第52-54页 |
| ·论品牌传播与网络营销的关系 | 第54-57页 |
| ·二者都存在对网络的依赖 | 第54-55页 |
| ·网络营销与品牌口碑传播的发展阶段存在同步规律性 | 第55页 |
| ·二者的关系和相互影响 | 第55-57页 |
| 6 结论 | 第57-59页 |
| ·4A公司的企业实践与整合品牌传播理论的关系 | 第57页 |
| ·“中粮生产队”活动的创新分析结果 | 第57-58页 |
| ·品牌传播与网络营销的关系 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 作者简历 | 第61-63页 |
| 学位论文数据集 | 第63页 |
