| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 1 课题的提出 | 第8-11页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·排球运动在我国具有特殊意义 | 第8页 |
| ·对现场观众进行研究可以使各赛区委员会在经营过程中有的放矢 | 第8-9页 |
| ·对经营状况进行研究有助于联赛组委会立足现实，找出矛盾 | 第9页 |
| ·本课题研究具有重要的理论意义 | 第9页 |
| ·本课题研究具有重要的实践意义 | 第9页 |
| ·研究现状 | 第9-10页 |
| ·研究任务 | 第10-11页 |
| 2 研究方法 | 第11-12页 |
| ·文献资料法 | 第11页 |
| ·访谈法 | 第11页 |
| ·问卷调查法 | 第11-12页 |
| ·数理统计法 | 第12页 |
| ·逻辑分析法 | 第12页 |
| 3 研究结果与分析 | 第12-38页 |
| ·全国排球联赛现场观众的调查研究 | 第12-19页 |
| ·全国排球联赛现场观众基本情况 | 第12-14页 |
| ·全国排球联赛门票价格定位 | 第14-15页 |
| ·现场观众对联赛相关活动的期望 | 第15-18页 |
| ·观众到现场观看比赛的动机 | 第18-19页 |
| ·全国排球联赛现场消费者的调查研究 | 第19-23页 |
| ·全国排球联赛现场消费者基本情况研究 | 第19-20页 |
| ·全国排球联赛现场消费者可以接受的门票价格 | 第20-21页 |
| ·全国排球联赛现场消费者对联赛相关活动的期望研究 | 第21-22页 |
| ·全国排球联赛消费者到现场观看比赛的动机研究 | 第22-23页 |
| ·全国排球联赛部分主场经营状况的调查研究 | 第23-28页 |
| ·赛区冠名 | 第24页 |
| ·场地广告 | 第24-25页 |
| ·祝贺标语 | 第25-26页 |
| ·观众和门票 | 第26-28页 |
| ·俱乐部推广活动 | 第28页 |
| ·全国排球联赛市场影响因素及发展对策研究 | 第28-38页 |
| ·提高联赛水平 | 第28-29页 |
| ·转变经营理念 | 第29-30页 |
| ·精心选择主场 | 第30-31页 |
| ·制定合理的门票价格 | 第31-32页 |
| ·充分利用明星效应 | 第32页 |
| ·完善广告策略 | 第32-36页 |
| ·建立完善的赞助营销策略 | 第36-37页 |
| ·引进、培养和发展经纪人 | 第37-38页 |
| 4 结论与建议 | 第38-40页 |
| ·结论 | 第38页 |
| ·建议 | 第38-40页 |
| 5 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 附录 | 第43-48页 |