| 摘 要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目 录 | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| ·由塑造品牌引出的问题 | 第7-8页 |
| ·相关研究概述 | 第8-10页 |
| ·理论支撑 | 第10-11页 |
| ·研究的方法与意义 | 第11-12页 |
| 2 品牌形象代言人的界定 | 第12-16页 |
| ·品牌与品牌形象代言人 | 第12-14页 |
| ·广告传播中的品牌形象代言人角色解读 | 第14-16页 |
| 3 广告传播中品牌形象代言人的功能分析 | 第16-28页 |
| ·品牌形象代言人--最能打动受众的广告传播因素 | 第16-19页 |
| ·品牌形象代言人与品牌形象的塑造 | 第19-21页 |
| ·品牌形象代言人对品牌形象的强化 | 第21-28页 |
| 4 广告传播中品牌形象代言人的应用策略 | 第28-37页 |
| ·受众对品牌形象代言人的接受分析 | 第28-32页 |
| ·品牌形象代言人选择的依据 | 第32-37页 |
| 5 广告中品牌形象代言人的传播控制 | 第37-47页 |
| ·运用品牌形象代言人所存在的问题 | 第37-40页 |
| ·品牌形象代言人的传播调整 | 第40-44页 |
| ·法律规范亟待完善 | 第44-47页 |
| 6 结束语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致 谢 | 第51-52页 |
| 附录1 攻读硕士学位期间发表的论文目录 | 第52页 |