华楠馨城定位研究
| 序言 | 第1页 |
| 第一部分 定位理论简析 | 第5-18页 |
| 1．1 定位理论溯源 | 第5-8页 |
| 1．1．1 定位理论的提出 | 第5-6页 |
| 1．1．2 定位理论的发展轨迹 | 第6-8页 |
| 1．1．3 定位理论对于营销战略的影响 | 第8页 |
| 1．2 房地产市场定位的基本思路 | 第8-14页 |
| 1．2．1 市场定位战略简述 | 第8-9页 |
| 1．2．2 STP战略的内容和应用 | 第9-14页 |
| 1．2．3 市场定位与差异化战略 | 第14页 |
| 1．3 目标市场定位的误区 | 第14-18页 |
| 1．3．1 定位失当的症状表现 | 第14-15页 |
| 1．3．2 定位失当的误区 | 第15-18页 |
| 第二部分 华楠馨城定位背景研究 | 第18-33页 |
| 2．1 成都市房地产宏观发展态势 | 第18-26页 |
| 2．1．1 成都市房地产环境分析 | 第18-22页 |
| 2．1．2 成都市房地产开发定位预估 | 第22-24页 |
| 2．1．3 成都的规划调整和城市定位 | 第24-26页 |
| 2．2 华阳镇发展趋势及其定位 | 第26-33页 |
| 2．2．1 华阳镇的地产开发环境 | 第26-28页 |
| 2．2．2 华阳镇的规划现状特征 | 第28-29页 |
| 2．2．3 华阳镇城市规划对房地产项目定位的影响 | 第29-33页 |
| 第三部分 华楠馨城的市场定位 | 第33-69页 |
| 3．1 华楠馨城项目优劣势分析 | 第33-41页 |
| 3．1．1 华楠馨城项目介绍 | 第33-36页 |
| 3．1．2 华楠馨城项目的优劣势分析 | 第36-37页 |
| 3．1．3 区域内典型案例及其对项目定位的借鉴 | 第37-41页 |
| 3．2 目标市场与目标消费者分析 | 第41-50页 |
| 3．2．1 目标市场的确定 | 第41-46页 |
| 3 2．2 需求分析 | 第46-48页 |
| 3．2．3 消费行为特征分析 | 第48-50页 |
| 3．3 市场定位 | 第50-56页 |
| 3．3．1 目标消费者的特征 | 第50-52页 |
| 3．3．2 基于差异化的市场定位 | 第52-53页 |
| 3．3．3 基于目标消费者的市场定位 | 第53-56页 |
| 3．4 华楠馨城的产品定位与定位沟通 | 第56-69页 |
| 3．4．1 华楠馨城的产品定位表现 | 第56-62页 |
| 3．4．2 华楠馨城的价格定位 | 第62-64页 |
| 3．4．3 华楠馨城的定位传播 | 第64-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
