| 第1章 绪论 | 第1-13页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·品牌的价值和意义 | 第9页 |
| ·品牌在中国的应用和问题 | 第9-10页 |
| ·项目管理的发展与作用 | 第10-11页 |
| ·研究目的和思路 | 第11-13页 |
| 第二章 品牌创建期基础理论论述 | 第13-16页 |
| ·品牌定义与特征 | 第13页 |
| ·品牌创建的重要性和特点 | 第13-14页 |
| ·品牌创建的基本流程 | 第14-16页 |
| 第三章 品牌创建几个主要阶段的研究 | 第16-30页 |
| ·品牌化决策阶段研究 | 第16-18页 |
| ·品牌化决策 | 第16页 |
| ·品牌化决策常用的理论和工具 | 第16-18页 |
| ·品牌定位阶段研究 | 第18-20页 |
| ·品牌定位的重要性 | 第18页 |
| ·品牌定位的理论与方法 | 第18-20页 |
| ·品牌形象塑造阶段研究 | 第20-28页 |
| ·品牌形象市场调研 | 第21-24页 |
| ·品牌命名研究 | 第24-26页 |
| ·产品形象设计 | 第26-27页 |
| ·品牌形象标识系统设计 | 第27-28页 |
| ·品牌初期推广阶段研究 | 第28-30页 |
| ·品牌初期推广的步骤 | 第28-29页 |
| ·品牌初期推广常用的几种策略分析 | 第29-30页 |
| 第4章 项目管理与品牌创建的结合应用 | 第30-35页 |
| ·项目管理的理论综述 | 第30-33页 |
| ·项目管理的定义与特点 | 第30-31页 |
| ·项目的周期理论 | 第31页 |
| ·常用的项目管理工具 | 第31-33页 |
| ·品牌创建与项目管理的结合 | 第33-35页 |
| ·品牌创建符合项目的特点 | 第33-34页 |
| ·品牌创建引入项目管理内容 | 第34-35页 |
| 第五章 化妆品行业“花样年华”品牌创建实际运作与分析 | 第35-70页 |
| ·化妆品行业介绍 | 第35-38页 |
| ·公司介绍 | 第38-39页 |
| ·项目提出和整体规划 | 第39-42页 |
| ·项目提出 | 第39页 |
| ·整体规划 | 第39-42页 |
| ·品牌化决策阶段运作 | 第42-47页 |
| ·品牌化决策阶段规划 | 第42-43页 |
| ·品牌化决策分析研究 | 第43-47页 |
| ·品牌定位阶段运作 | 第47-52页 |
| ·品牌定位阶段规划 | 第47-48页 |
| ·品牌定位研究 | 第48-52页 |
| ·品牌形象塑造阶段运作 | 第52-64页 |
| ·品牌形象塑造阶段规划 | 第52-54页 |
| ·品牌形象市场调查 | 第54-60页 |
| ·品牌命名过程 | 第60-62页 |
| ·品牌形象设计 | 第62-64页 |
| ·品牌创建初期推广阶段运作 | 第64-70页 |
| ·初期推广阶段项目规划 | 第64-66页 |
| ·推广目标与策略的确定 | 第66-67页 |
| ·方案的制定和执行 | 第67页 |
| ·推广阶段的成果评估 | 第67-68页 |
| ·品牌创建项目整体评估 | 第68-70页 |
| 结论 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-73页 |