| 1 前言 | 第1页 |
| 2 材料和方法 | 第8-9页 |
| 2．1 调查时间 | 第8-9页 |
| 2．2 调查地点 | 第9页 |
| 2．3 调查对象 | 第9页 |
| 2．4 调查分析方法 | 第9页 |
| 3 结果和分析 | 第9-28页 |
| 3．1 中国动物药品行业的背景 | 第9-11页 |
| 3．1．1 中国养殖业背景:养殖数量在全球名列前茅，但以散养为主 | 第9-10页 |
| 3．1．2 相应的行业协会作用不明显 | 第10页 |
| 3．1．3 中国动物保健企业的数量:发展很快，但实力普遍不雄厚 | 第10页 |
| 3．1．4 国家对动物保健品行业的管理:处于整顿发展阶段 | 第10-11页 |
| 3．2 中国动物药品行业的市场特征 | 第11-20页 |
| 3．2．1 市场结构特征 | 第11-14页 |
| 3．2．1．1 市场容量大 | 第11-12页 |
| 3．2．1．2 化学药品的市场集中度偏低、是一种完全竞争的市场结构 | 第12-13页 |
| 3．2．1．3 生物制品板块市场集中度高、是种垄断竞争的市场结构 | 第13-14页 |
| 3．2．1．4 中兽药板块在国内市场集中度低、暂时是种完全竞争的市场结构，真正的市场竞争格局尚未形成 | 第14页 |
| 3．2．2 市场行为特征 | 第14-18页 |
| 3．2．2．1 竞争剧烈，已到比较残酷的局面 | 第14页 |
| 3．2．2．2 化学药品和生物制品两大板块的进入和退出机制是形成目前市场行为特征的重要原因 | 第14-16页 |
| 3．2．2．3 各品牌产品同质化趋向严重 | 第16-17页 |
| 3．2．2．4 低价位是化学药品市场的主要竞争要素 | 第17-18页 |
| 3．2．2．5 产品有时会出现特殊的“劣胜优淘”(路径依赖)现象 | 第18页 |
| 3．2．2．6 产品推广会是最主要的推广模式 | 第18页 |
| 3．2．2．7 杂志广告和技术服务资料是最常见的宣传方式 | 第18页 |
| 3．2．3 与动物药品行业相关的产业 | 第18-20页 |
| 3．3 中国动物保健品行业的需求特征 | 第20-24页 |
| 3．3．1 产品需求结构特征 | 第20-22页 |
| 3．3．2 消费者需求特征 | 第22-24页 |
| 3．4 在中国的主要动物保健企业情况 | 第24-26页 |
| 3．4．1 国内兽药厂 | 第24-25页 |
| 3．4．2 外资企业 | 第25-26页 |
| 3．5 中国动物保健品行业的发展趋势 | 第26-28页 |
| 3．5．1 动物保健品的需求发展趋势 | 第26-27页 |
| 3．5．2 国内动物保健品行业的发展趋势 | 第27-28页 |
| 4 讨论 | 第28-30页 |
| 4．1 品牌策略 | 第29页 |
| 4．2 新产品策略 | 第29页 |
| 4．3 价格策略 | 第29页 |
| 4．4 销售策略 | 第29-30页 |
| 5 致谢 | 第30页 |
| 6 参考文献 | 第30页 |
